Креативная молодая команда успешно продвигает бренд БГСХА — старейшего аграрного вуза страны

Опрос абитуриентов Белорусской государственной сельскохозяйственной академии показал, что многие выбрали аграрный вуз… благодаря роликам в интернете

Молодая и талантливая пресс-служба БГСХА снимает короткометражки, которые не первый год завоевывают Гран-при республиканского межвузовского конкурса студенческих фильмов.

В объективе — академия В полном составе этих ребят мы встретили на торжественном открытии нового учебного сезона в День знаний. Пятеро молодых людей в фирменном мерче с самым современным съемочным оборудованием в руках, включая дрон, вызвали профессиональный интерес и желание познакомиться. То, что контент получится в разных форматах и оперативно появится на всех площадках, было предсказуемо: один снимал на фотоаппарат, другой — видео для TikTok-аккаунта, выходили в прямой эфир… Массовые мероприятия в главном аграрном вузе страны, где обучается более восьми тысяч студентов, — то еще испытание для репортеров.

Капитан креативной команды — 26-летний Максим Куц . Выпускнику экономического факультета после получения диплома четыре года назад руководство академии предложило остаться в вузе и возглавить сектор по информационной работе и связям с общественностью. Сегодня в пресс-службе БГСХА работают пять человек: руководитель, фотокорреспондент, два специалиста по работе с социальными сетями и оператор-монтажер.

— Еще во время учебы меня особенно привлекала творческая сфера: создание видеоконтента, работа с аудиторией, — говорит Максим Куц. — Когда ректор предложил возглавить пресс-службу, понимал, что это большая ответственность, ведь на тот момент у меня не было опыта руководства, но было огромное желание развиваться, учиться, собрать команду единомышленников и создавать современную информационную среду академии.

Максим с гордостью рассказывает, что за сравнительно короткое время инфодрайверам из академии удалось пройти серьезный путь: создать достойную техническую базу, добиться устойчивого результата в продвижении имиджа вуза в цифровой среде, сформировать активное присутствие в социальных сетях, а созданные командой проекты получают признание на республиканском и международном уровнях.

Студенческая жиза Один из секретов популярности контента пресс-службы среди молодежи — возраст самих авторов. Анастасия Александрова в этом году окончила академию по специальности «бухгалтерский учет». Еще на третьем курсе стала снимать TikTok на своем факультете и тогда поняла, что сидячая работа не для нее. Девушка родом из Костюковичей — райцентра Могилевской области. В академии заметили ее талант, предложили работу в пресс-службе, живет в студенческом общежитии.

— Мне это реально интересно, вижу обратную реакцию нашей целевой аудитории — зумеров, которым мы рассказываем о плюсах обучения в аграрном вузе, — отмечает Анастасия. — Есть у нас и Telegram-канал, но контент в TikTok строится вокруг визуальных трендов и «жизни изнутри», вуз должен выглядеть современным и близким к молодому человеку. Тон и подача у Telegram-канала официально-деловые, информативные, а язык тиктокера неформальный, эмоциональный, с юмором.

Если во время вступительной кампании Анастасия снимала ролики про интересные специальности, комфортные общежития, то сейчас знакомит первокурсников с возможностями для занятия спортом, художественной самодеятельностью, наукой, студенческим словарем, снимает обзоры кабинетов деканов. Скетчи про сессию, мемы про общежития, очереди в столовой, советы от старшекурсников, как облегчить жизнь в академии, — такие ролики хорошо залетают среди студентов, которые видят в коротких видео свои собственные будни, и это создает чувство, что «я не один такой». Динамичные ролики не отнимают много времени, их удобно смотреть на перерывах между парами или по дороге в универ. Тренды про свою учебу, лайки и поддержка от сверстников очень важны для уверенности в себе молодому человеку. Одним словом — «жиза», молодежное сленговое слово, которое означает «это правда, у меня было так же». Анастасия делится трендами в TikTok:

— В 2026 году наблюдается настоящий бум контента, созданного искусственным интеллектом. К примеру, мы предложили генерировать картинку, как звезды шоу-бизнеса подают документы в БГСХА или как дизайнерски разнообразить интерьер комнат в общаге. Популярны танцевальные тренды в TikTok под вирусные треки. Очень круто, что даже наш ректор с удовольствием соглашается сниматься в роликах. К примеру, о том, как он хочет выглядеть очень строгим, но как только видит любимых студентов, сразу расплывается в улыбке. В TikTok-аккаунте академии опубликовано немало роликов, которые преодолели отметку один миллион просмотров. Самый популярный из них набрал около пяти миллионов просмотров. Популярный блогер в TikTok — декан факультета механизации сельского хозяйства Владимир Гусаров. В своих роликах и интервью он открыто общается с молодежью на ее языке, разрушая стереотипы об аграрном образовании. А в ближайшее время пресс-центр соберет студентов, желающих подключиться к работе имиджмейкеров своего вуза, уже подано более 70 заявок.

— Хотела познать все секреты выращивания клубники на научной основе. У меня есть собственные пять соток в Горках. Увлечение огородничеством осталось, но теперь моя страсть — томаты. Недавно в нашей академии прошел форум для любителей садоводства Horki Kitchen Garden Show. В программе был конкурс на самый крупный томат, в котором победила моя подруга преподаватель академии Екатерина Рылко. Ее помидор сорта «загадка природы» завесил 1076 граммов! Я бы заняла второе место, просто не получилось принять участие. Зато наша пресс-служба классно осветила форум, а ведь это было имиджевое мероприятие, собравшее ученых и практиков не только из Беларуси, но и из России.

Инесса рассказывает, в их Telegram-канале уже 4300 подписчиков, среди которых не только студенты, но и их родители. Информационных поводов предостаточно — открытие новых учебных лабораторий, победы студентов на конкурсах, культурные и спортивные мероприятия:

— Главная оценка нашей работы, когда абитуриенты признавались, что выбрали академию благодаря соцсетям пресс-службы. Я родом из Горок и знаю, что для наших жителей академия — это сердце города. В наш ботанический сад и благоустроенный студгородок приходят гулять семьями, сюда приезжают туристы. Поэтому в создании контента нам не приходится что-то приукрашивать. Мы показываем жизнь нашего вуза такой, какая она есть.

Новый учебный год в главном аграрном вузе страны начался с открытия сразу трех новых учебных лабораторий. Тренды — интеллектуальные системы и виртуальная реальность. К концу этого года в БГСХА планируют сдать в эксплуатацию научно-образовательный центр биотехнологий в растениеводстве. Это будет первый в Беларуси образовательный, консультативно-аналитический центр в области передовых агротехнологий защищенного грунта. Студенты всегда помогают сельхозпредприятиям в полевых работах. Молодые ученые академии активно разрабатывают и внедряют инновационные проекты, направленные на цифровизацию, импортозамещение и повышение эффективности агропромышленного комплекса страны. С темами дефицита нет, подчеркивают в пресс-службе.

Важнейшее из искусств Команда сняла уже четыре короткометражных фильма, посвященных академии и ее факультетам. Уже второй год подряд эти работы становятся обладателями Гран-при республиканского межвузовского конкурса студенческих фильмов «Видеорадиус БНТУ» в номинации «Лучший документальный фильм».

Самым масштабным и трудоемким проектом стал фильм, приуроченный к 185-летию академии. Белорусская государственная орденов Октябрьской Революции и Трудового Красного Знамени сельскохозяйственная академия отпраздновала эту дату в октябре 2025 года. Максим Куц с гордостью рассказывает, что работа над юбилейной картиной заняла почти полгода — от первоначальной идеи и написания сценария до поиска локаций, создания реквизита, организации съемок и финального монтажа:

— Для нас это был не просто очередной видеопроект, а попытка через кино рассказать историю академии так, чтобы она была интересна и современному студенту, и выпускнику, и человеку, который впервые знакомится с вузом.

Юбилейный фильм состоит из двух частей. Первая посвящена историческому наследию академии: ее становлению, важным этапам развития. Основанная в 1836 году как Горыгорецкая земледельческая школа, академия за почти два века превратилась в главный образовательный и научный центр агропромышленного комплекса страны. Вторая часть рассказывает уже о сегодняшнем дне — образовательной и научной деятельности, современной инфраструктуре, студенческой жизни и планах.

— Эти две части объединены общим художественным приемом: главный герой смотрит телевизор, а переход от исторических событий к современности происходит через символическое «переключение канала». Такой ход позволил показать преемственность поколений. Чтобы сохранить эту концепцию, современная часть фильма была реализована в формате телевизионного новостного выпуска.

Особое внимание съемочная группа уделила достоверности исторической части. При подготовке сценария команда консультировалась со специалистами музея академии и городского музея. Костюмы для съемок исторических сцен были арендованы на киностудии «Беларусьфильм», часть реквизита команда изготовила самостоятельно.

Дело техники Пресс-служба университета сегодня оперирует техникой, которой можно только позавидовать: профессиональная кинокамера с комплектом дополнительного оборудования, включая объективы и стабилизатор, радиомикрофоны, квадрокоптер, световое и дымовое оборудование. Все это позволяет реализовывать проекты разного уровня сложности — от оперативной новостной съемки до полноценных видеороликов и короткометражных фильмов. Фотокорреспондент Александр Гуриков — выпускник факультета бизнеса и права, а теперь он отвечает за визуальную летопись академии: создает фотоматериалы для сайта, публикаций, документов и информационных кампаний. Александр считает, что, несмотря на популярность соцсетей, качественная фотография остается фундаментом современной пресс-службы. Вуз — это академическое учреждение. Если для ТiкTок нужен развлекательный и динамичный контент, то для официального сайта, научных публикаций, презентаций, академической газеты необходимы строгие и презентабельные кадры.

— Фотографией увлекаюсь давно, участвовал в фотоконкурсах, люблю снимать красивые белорусские пейзажи, вел фотокружок в академии, — рассказывает Александр. — Конечно, сейчас на первый план выходит оперативность. Недавно академия закупила новую фотокамеру, у меня есть собственный кабинет — фотостудия. В этом году запустили новый сайт, делал портреты всех преподавателей и сотрудников.

Размышляя о смыслах пресс-службы, Александр говорит, что они общаются с абитуриентами на одном языке и полностью пересобирают образ работы в сельском хозяйстве. Цель — показать, что современное агро в Беларуси — это не про ручной труд, а про высокие технологии, сильный бизнес и престижную карьеру, которой можно гордиться.

Оператор-монтажер Андрей Лобан отвечает за техническую и творческую часть видеопроизводства, создает графику, анимацию и визуальные материалы в профессиональных программах. У пресс-службы есть и собственные проекты: студенческие конкурсы и квесты, совместные розыгрыши с партнерами. Одним из наиболее масштабных проектов стало обновление официального сайта академии, в который включилась вся команда.

ОТКРЫТЫЙ ДИАЛОГ

В ближайших планах пресс-службы — создание собственной студии для записи интервью и подкастов. Руководство академии поддержало эту инициативу, и сейчас уже ведется работа над проектом. Максим Куц делает ставку на студию не только как на новую техническую площадку пресс-службы, но и как на пространство для открытого диалога:

— Будем записывать интервью с преподавателями, студентами, выпускниками, приглашенными экспертами, рассказывать о профессиях, научных достижениях, студенческой жизни. Для нас важно, чтобы академия была не только узнаваемой, но и понятной, открытой, близкой молодежи.

В пресс-службе самой главной оценкой считают живой отклик людей, комментарии, в которых пользователи отмечают современный подход к социальным сетям, качество контента и чувство юмора команды. Это мотивирует развиваться дальше, искать новые форматы.

— Во многом наша работа строилась методом поиска, эксперимента и постоянного обучения. Но именно такой путь позволил нам сформировать собственный стиль и понять, каким должен быть современный медиа­ресурс учреждения образования. Мы искренне благодарны руководству академии и лично ректору Виталию Викторовичу Великанову за доверие. Передать целое информационное направление в руки молодой команды — это определенный риск. Но уже никто не поспорит, что сегодня пресс-служба вуза превращается из информационного репортера в стратегический центр управления репутацией и брендом.

kukshinskaya@sb.by

Фото пресс-службы БГСХА