Wildberries и ВТБ запустили эксперимент с программами лояльности

Wildberries и ВТБ начали тестировать совместную программу скидок на товары маркетплейса. В пилотном проекте предусмотрены разные условия для владельцев банковских карт и участников программы лояльности торговой площадки.

Как сообщили в пресс-службе ВТБ, проект реализуется в рамках сотрудничества банка и маркетплейса. Величина скидок определяется условиями программ лояльности. При этом действует ограничение на их предоставление в течение месяца.

Заместитель президента – председателя правления ВТБ Георгий Горшков связал появление таких инициатив с переменами в отношениях финансового сектора и онлайн-торговли. По его оценке, за год банки и маркетплейсы сменили конкурентную модель взаимодействия на сотрудничество и реализацию общих проектов.

Одновременно Wildberries отмечает изменения в покупательском спросе. Если традиционными категориями для площадки остаются одежда, косметика, обувь и товары для дома, то теперь в структуре заказов присутствуют также мебель, строительные материалы, электроника и крупная бытовая техника.

Так, в третьем квартале 2026 года продажи автомобильных шин и дисков на маркетплейсе в денежном выражении выросли почти в четыре раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Продажи крупной бытовой техники увеличились на 66%, строительных материалов и мебели на заказ – на 84%, а мягкой мебели – в 1,5 раза.

Источник