Роман Куринной рассказал в Геленджике о продвижении вин Кубани

На пятом Российском винном форуме в Геленджике Краснодарский край представил опыт продвижения местных вин и развития винного туризма.

Руководитель департамента потребительской сферы и регулирования рынка алкоголя Роман Куринной выступил на сессии «Влюбить в свое вино. Брендирование винных регионов». Он рассказал о проекте «Вина Краснодарского края», который помогает продвигать местные бренды через сезонные акции в магазинах и заведениях общепита.

По словам Куринного, гостям и жителям предлагают кубанскую продукцию по специальным предложениям. Такие акции, как он считает, поддерживают устойчивый интерес к винам края. Еще одно направление — выход на зарубежные рынки. В этом году бренд региона представили на деловых мероприятиях в Беларуси.

Участники сессии также обсудили продвижение вина внутри регионов. В Краснодарском крае местная продукция занимает более половины ассортимента торговых объектов и свыше 40 процентов меню предприятий общепита. Винный туризм тоже растет: в регионе работают 35 круглогодичных виноделен, которые ежегодно посещают около миллиона человек.

Отдельно Куринной остановился на работе с поставщиками. Он отметил, что крупный дистрибьютор может помочь виноделу на старте, но для региона это не всегда выгодно, если вино потом возвращается в рестораны с дополнительными наценками. По его словам, напиток должен быть доступен там, где его производят.

Кубань также наращивает экспорт. По итогам 2025 года на регион пришлось 54% российского экспорта виноградных вин. Основными рынками стали Казахстан, Беларусь и Китай. Помимо этого, наблюдается рост поставок в Кыргызстан и Абхазию.

Как ранее отметил «МК на Кубани», Кондратьев рассказал о шести винных инвестпроектах в Краснодарском крае.