Челябинцы стали активнее покупать отечественную одежду

Продажи одежды, обуви и аксессуаров российских марок в Челябинске выросли на 15%. Причем спрос увеличивается не только на новые вещи: жители города активнее покупают отечественные бренды и на вторичном рынке. Такие данные приводят аналитики «Авито».

Рост продаж зафиксирован за январь–август 2026 года по сравнению с тем же периодом прошлого года.

Среди наиболее востребованных марок оказались Lime, Zarina, Befree, O'Stin и 12 STOREEZ. Покупатели интересуются и более дорогими дизайнерскими брендами, включая Ushatava, Gate31, 2MOOD и MONOCHROME.

Особенно заметно выросли продажи новых вещей Gloria Jeans. По данным Авито, за год их стали покупать втрое чаще, средняя стоимость покупки составила 600 рублей.

У MONOCHROME продажи увеличились в 2,5 раза при средней цене 15 тысяч рублей за вещь. Lime прибавил 96%, средняя стоимость покупки достигла 4,2 тысячи рублей.

В пятерку быстрорастущих брендов также попали ТВОЕ и Befree. Их продажи выросли на 87% и 77% соответственно.

На вторичном рынке картина немного другая.

Здесь по темпам роста лидирует MONOCHROME: продажи вещей с рук увеличились на 67%. Средняя цена покупки составила 16 тысяч рублей.

Следом идут Love Republic с ростом на 43% и Zarina, чьи продажи прибавили 38%. Вещи этих брендов на ресейле в среднем обходились покупателям в 1,4 тысячи и 900 рублей соответственно.

Также чаще стали приобретать подержанные вещи Lime и O'Stin — на 36% и 28%.

Интерес к российским маркам растет и по числу поисковых запросов. За последние полгода пользователи «Авито» 33,7 млн раз искали товары с упоминанием отечественных fashion-брендов.

При этом зарубежные марки пока сохраняют лидерство по объемам перепродажи одежды, сообщил директор направления «Lifestyle Авито» Алексей Гевлич. Но спрос на российских дизайнеров, по наблюдениям площадки, продолжает увеличиваться.