Бьюти и не только: за какими услугами сельчанам больше не нужно ехать в райцентр?

Долгое время поддержание социальной инфраструктуры в регионах лежало исключительно на плечах комбинатов бытового обслуживания (КБО). Стрижка, ремонт обуви или одежды, заказ ритуальных услуг… Это была централизованная система, которая десятилетиями закрывала базовые потребности людей. Однако время и запросы сельского жителя изменились. Сегодня в деревню активно приходят новые услуги, о которых еще лет десять назад не задумывались. С развитием цифровизации, логистики и частного бизнеса границы между городом и деревней начинают стираться. Рядом с государственной «бытовкой» появляются пункты выдачи интернет-заказов, развивается система выездного сервиса, сетевой ретейл и работают частные мастера. Как сегодня трансформируется рынок бытовых услуг в сельской местности? Смогли ли новые форматы полностью заменить старые добрые КБО?

Более стремительный ритм жизни и приближение социальных стандартов в современных агрогородках к городским значительно расширили не только перечень бытовых услуг, но и список их поставщиков. По законам рынка выбор работает на качество и справедливую цену. Если посмотреть на статистику последних лет, тренд расширения услуг на селе очевиден. По данным Реестра бытовых услуг на 1 января 2025 года, число субъектов, занятых в этой сфере, составило 41,2 тысячи. Из них 36 процентов — юридические лица, почти 64 процента — индивидуальные предприниматели. Всего в республике открыто более 31,6 тысячи объектов бытового обслуживания. Очевидно, что появление частных мастеров значительно облегчает нагрузку на государственные структуры. За один выезд сложно охватить всех желающих, поэтому частная инициатива во многих местах пришлась ко двору. В районах, как правило, активно ее поддерживают. Один человек получает работу, а другой — услугу. Все остаются в выигрыше. Но и КБО со счетов списывать рано. Они по-прежнему доезжают туда, где людей становится все меньше.

Белорусский институт стратегических исследований предоставил любопытные данные рынка бытовых услуг в сельской местности. В 2026 году специалисты провели опрос 464 сельчан в Ивьевском, Лидском, Щучинском и Слонимском районах на Гродненщине. Итоги показали: абсолютное большинство сельчан пользуются бытовыми услугами, более половины — регулярно. Самые востребованные из них — парикмахерские (85 процентов), ремонт одежды и обуви (63), ремонт техники и бытовых приборов (33), химчистка (31). Основной формат получения услуг — поездки в районный центр. Однако там, где работают комплексные приемные пункты, жители Лидчины и Слонимщины охотно ими пользуются. В Ивьевском и Щучинском районах чаще обращаются к частным лицам.

При этом, как отмечает аналитик Гродненского отделения БИСИ Сергей Волчкевич , качество и оперативность большинство респондентов оценивают как удовлетворительные. Но при этом люди хотят, чтобы мастера приезжали чаще, а условия в пунктах приема были комфортнее.

Сельчане приветствуют такие инициативы, как «День быта», когда в одном месте собираются разные мастера, а также создание единого телефонного номера для записи к специалистам. Такой формат был успешно реализован в агрогородке Гервяты, где работал парикмахер, одновременно был организован прием заказов на ремонт одежды, химчистку ковров, стирку пледов и гардин. Жители могли заранее записаться на прием, а также сдать вещи для чистки и обновления. Этот формат оказался удобным для всех: и для сельчан, и для мастеров, которым не нужно каждый раз ехать в отдаленные деревни.

Комбинаты бытового обслуживания в разных регионах тоже активно пытаются приспособиться к реалиям сегодняшнего дня: учитывать географию, а также запросы населения в своем районе.

Светлана Кербедь. Светлана Кербедь, парикмахер 6‑го разряда, которая работает в Воложинском комбинате бытового обслуживания уже 45 лет, помнит времена, когда стрижки были простыми, а окрашивание — редкостью. Сегодня все иначе. Люди, сельские или городские, более тщательно продумывают образы.

— Сейчас все за собой ухаживают, — говорит Светлана. — Даже бабушки за 80 хотят быть стильными. И мужчины не отстают. Некоторые больше следят за собой, чем женщины.

По ее словам, выезды в деревни — это нормальная практика. Например, в агрогородок Першаи они ездят каждую третью среду месяца. Комбинат выделяет машину с водителем. Если к празднику или событию собирается несколько человек, мастера приезжают вне графика. В день Светлана принимает до 10 — 15 человек. Конкуренция с частниками есть, но у каждой категории клиентов свои предпочтения.

— На выезде я не могу сделать сложное окрашивание или химическую завивку, — поясняет парикмахер. — Это требует времени, оборудованного места, горячей воды. Но если клиенту нужна простая стрижка, мы всегда рады помочь.

Бьюти-сфера — самая динамично развивающаяся в сельской местности. И многие дамы, кто отважился поменять городскую прописку на деревенскую по своим причинам, находят в ней свое призвание и постоянных благодарных клиентов.

Анна Дамарацкая — мастер ногтевого сервиса. Она переехала из Боровлян в тихий агрогородок Юзуфово Минского района. Открывать кабинет здесь не планировала, но толчком стал вопрос местных жителей в чате: есть ли поблизости бьюти-мастер? Анна уже имела успешную студию в Минске. Так почему бы не развернуться в пристоличье?

— Я вообще не ожидала, что будет такой спрос, — признается она. — Пришлось обустраивать все с нуля, закупать современное оборудование для маникюра, педикюра и наращивания ресниц. Запись — на несколько дней вперед.

Цены в агрогородке ниже, чем в столице, но и запросы у клиентов другие. В деревне больше делают короткие ногти, чаще обращаются за педикюром. Если говорить о наращивании ресниц, то в Минске популярны длинные и натуральные эффекты. А сельчанки выбирают яркие, густые ресницы — чтобы было видно, рассказывает о наблюдениях за разными красотками Анна.

Мастер также считает, что бьюти-сфера на селе развивается параллельно с общим ростом интереса к жизни за городом. — Городские жители все чаще покупают дома и переезжают в деревню. А девушки всегда и везде хотят быть ухоженными — неважно, сидят они в офисе или спешат на ферму ухаживать за телятами. В этом вся она — белорусская женщина. chargaziya@sb.by

Фото из архивов героев