Крымским производителям посоветовали научный подход к упаковке

Ведущий научный сотрудник лаборатории нейромаркетинга и поведенческой экономики КФУ Наталья Калькова в эфире «Крым 24» посоветовала производителям разрабатывать упаковку с опорой на научные методы, а не только на вкус дизайнера.

По её словам, задумка производителя не всегда совпадает с восприятием покупателя, из-за чего возникает разрыв между ожиданиями и реальными характеристиками товара. Научные исследования помогают этот разрыв сократить.

Калькова отметила, что продвижению крымских товаров помогает зонтичный бренд «Сделано в Крыму». При этом внимание привлекает не столько сам указатель, сколько его размещение на полке. Также важна поддержка властей, особенно при выходе на внешние рынки, и формирование привычки покупать местное с детства.