Проводные наушники теряют популярность в России

За девять месяцев 2026 года доля проводных наушников в продажах сократилась с 30% до 18%. Об этом свидетельствуют данные МегаФона и Yota, полученные на основе данных интернет-магазина и объединенной розничной сети компаний.

При этом беспроводные модели продолжают набирать популярность. Наибольшим спросом пользуются TWS‑наушники, на них пришлось 69% продаж. Годом ранее показатель составлял 60%. Также отмечается рост продаж других категорий беспроводных устройств. Число реализованных накладных моделей увеличилось на 12% год к году, а внутриканальных – на 18%.

В 2026 году изменился состав лидеров среди брендов наушников. В топ‑10 продаваемых марок вошли Stellarway, Honor, Realme, Huawei, Tecno, Apple, Samsung, Xiaomi, Philips и JBL. Укрепили позиции и отдельные производители: Realme поднялась с шестого на третье место, Tecno – с восьмого на пятое, Huawei – с пятого на четвертое. Apple переместилась с восьмого на шестое место, сообщили в пресс-службе МегаФона.

Активными покупателями наушников в 2026 году стали жители Московской и Ленинградской областей, Краснодарского края, Башкортостана и Свердловской области. Максимальный прирост продаж относительно прошлого года зафиксирован на Северном Кавказе, а также в Магаданской области и Удмуртии.

Директор департамента по стратегии и развитию продаж оператора Вадим Зимин отметил, что проводные наушники действительно пережили возвращение интереса, однако сейчас этот тренд, судя по структуре продаж, постепенно ослабевает.