«X5 Медиа» изучил структуру трат и жизненные приоритеты семей с детьми до трёх лет
Команда «X5 Медиа» и аналитики Х5 изучили, как рождение ребёнка влияет на покупательское поведение семей с детьми до трёх лет
Команда «X5 Медиа» и аналитики Х5 изучили, как рождение ребёнка влияет на покупательское поведение семей с детьми до трёх лет.
Исследование провели в октябре 2026 года на онлайн‑панели «Голос X5». В нём участвовали 1 399 респондентов, из них 362 — родители детей от 0 до 3 лет. Семья — главная жизненная ценность для 83 % родителей; среди респондентов без детей такой позиции придерживается треть. Здоровье и спорт, а также финансовое благополучие — второй по значимости приоритет для 28 % родителей. Карьеру треть участников опроса относит к наименее важным аспектам. Среди родителей 90 % состоят в браке либо живут с партнёром, 25 % — многодетные семьи.
С появлением ребёнка меняется структура расходов. 76 % родителей стали покупать больше продуктов, 68 % — внимательнее изучать состав, 64 % — расширять ассортимент продуктовой корзины. При этом 61 % реже покупают алкоголь, 52 % сокращают траты на хобби и развлечения, 51 % — на одежду и обувь, 49 % — на фастфуд и готовую еду. Продукты — ключевая статья расходов: экономить на них не готовы 88 % опрошенных. Далее следуют траты на детскую одежду (43 %) и средства ухода (35 %), включая подгузники, кремы и салфетки. Спрос на автотовары выше среди родителей: их покупают 66 % родителей с детьми и 43 % респондентов без детей, пишет newstula.ru.
60 % родителей чаще пользуются доставкой. В интернете чаще всего заказывают средства детской гигиены (69 %), игрушки (65 %) и детскую одежду с обувью (54 %). Также в онлайн переходят снеки (35 %), молочная продукция (27 %), фрукты и овощи (18 %). Детское питание чаще покупают в магазинах: 55 % против 40 % онлайн. 47 % родителей сравнивают ассортимент и пробуют разные бренды.
Данные чековой аналитики (обезличенные сведения покупателей сетей «Пятёрочка», «Перекрёсток» и «Чижик», январь — август 2026 года) подтверждают эти тенденции. Доля детских категорий в корзинах родителей — около 9 %, совпадение корзин мам и пап — примерно 95 %. Отцы совершают примерно на 15 заказов или визитов в год больше, чем мамы, преимущественно вечером и в выходные; мамы чаще ходят в магазины днём по будням. В корзинах матерей выше доля ингредиентов для выпечки (в 1,4 раза) и фарша (в 1,25 раза), у отцов — готовых горячих блюд и супов (в 1,3 раза). Мамы чаще выбирают растворимый кофе, отцы — зерновой и кофе навынос.
70 % родителей не готовы переплачивать в 1,5–2 раза за маркировку «детское» или «органик», при этом 74 % внимательно читают состав и выбирают продукты «без химии», даже если они дороже. 62 % чаще покупают готовые пюре и каши, чтобы сэкономить время. 80 % считают, что быть хорошим родителем — значит проявлять внимание и заботу, а не тратить много денег.
