Акции спортивного бренда On упали из-за скандала с Мбаппе в Китае

Акции швейцарского бренда спортивной одежды On упали на фоне скандала в Китае с ведущим амбассадором компании Килианом Мбаппе.

Акции на премаркете Нью-Йоркской фондовой биржи упали до 6%, но к 16.30 мск отыграли часть потерь и на открытии их падение составляло 3,5%.

Мбаппе летом ушел от Nike, стал глобальным амбассадором и совладельцем швейцарской компании On Holding AG, получив, как и в случае с легендой тенниса Роджером Федерером, долю в ее капитале вместо стандартного фиксированного гонорара.

Ожидалось, что Мбаппе поможет повысить узнаваемость в футбольном мире компании On, которая позиционируется в качестве производителя беговой продукции. Китай наравне с США является ведущим рынком для международных спортивных брендов.

Мбаппе лишился нескольких рекламных контрактов в Китае из-за шутки о Мао Цзэдуне. Француз в одном интервью сказал, что самый смешной мем, который он видел, — это его лицо, наложенное на изображение «какого-то парня — кажется, китайского диктатора». В Китае шутки о Мао Цзэдуне — основателе КНР, скончавшемся в 1976 году, — считаются проявлением неуважения и остаются общественным табу.

В то же время Центральное телевидение Китая (CCTV) приостановило трансляцию матчей чемпионата Испании по футболу (Ла Лига) и игр с участием нападающего мадридского «Реала» Килиана Мбаппе

Международные бренды, такие как Dior, On и Hublot, также удалили со своих страниц в китайской соцсети Sina Weibo контент, связанный с Мбаппе. На аккаунты француза в платформах RedNote и Sina Weibo теперь невозможно подписаться: на обеих площадках появилось уведомление о том, что действие аккаунтов «ограничено из-за нарушения соответствующих правил сообщества».

Мбаппе и Ла Лига извинились за произошедшее.