Les débuts secrets de Kylie Jenner à Victoria suscitent la controverse
La marque a été critiquée pour avoir fait confiance à la sortie principale du spectacle de célébrités d'Hollywood, plutôt que de modèles professionnels. VictoriaS Secret dit qu'elle a choisi Kylie Jenner en raison de son influence sur la culture populaire
Les débuts de la star de télévision américaine et entrepreneur Kylie Jenner à l'émission Victorias Secret dans un soutien-gorge d'une valeur de 50 millions de dollars ont causé une réaction mixte, écrit la BBC. Certains téléspectateurs ont soutenu sa participation, d'autres ont critiqué la marque pour avoir préféré la célébrité aux modèles professionnels.
Jenner, 29 ans, a fait sa première apparition sur la promenade secrète de Victoria le 18 octobre, présentant le soutien-gorge Fantasy, en or 18 carats et décoré de 4 410 diamants.
Le soutien-gorge Fantasy est un soutien-gorge décoré de pierres précieuses qui a été l'un des principaux attributs des spectacles annuels VictoriaS Secret depuis de nombreuses années. Sa performance est traditionnellement devenue l'un des événements centraux du spectacle. Le droit de représenter le Bra Fantasy a reçu des modèles tels que Gisele Bündchen, Heidi Klum, Adriana Lima et Tyra Banks.
En 2026, le produit de 50 millions de dollars, créé conjointement avec Jacob & Co., est devenu le plus cher de l'histoire de la marque.
Sur les médias sociaux, certains utilisateurs ont appelé le choix de Jenner d'être un "ange" irrespectueux des modèles réels et se sont demandé pourquoi la marque n'a pas fourni cette opportunité à l'un des concurrents professionnels. Un commentateur a écrit que le spectacle « est passé du glamour iconique au cirque influenceur » et a exprimé l'opinion que « l'influence des médias sociaux et l'inclusivité ostentatoire ont remplacé le véritable talent de modélisation, l'élégance et le charisme sur la passerelle ».
Joel Marlinarson, spécialiste des médias sociaux et du marketing, a déclaré à la BBC que l'implication de Jenner reflète une nouvelle tendance : les marques choisissent de plus en plus des célébrités capables d'attirer le plus d'attention du public, plutôt que celles qui s'adaptent aux notions traditionnelles de modèles. En même temps, a-t-il dit, une partie du public, se souvenant de l'époque emblématique de la mode de Naomi Campbell, peut percevoir l'opportunité fournie par Jenner comme un --bérrayal de leurs idées.
Le modèle britannique Summer Nesbeth a suggéré que Kylie Jenner, le Secret de Victoria tente d'intéresser un public plus jeune. Elle est une personne influente avec une énorme autorité, et nous vivons à l'ère des médias sociaux, a-t-elle dit.
Adam Selman, directeur créatif secret de Victoria, explique à Vogue que Jenner a été choisie pour son influence sur la culture populaire. Il l'a qualifiée de « force culturelle » qui transcende la mode et la télévision.
Victoria's Secret s'est temporairement retiré de l'émission annuelle après la projection 2018 au milieu de la baisse des cotes de télévision, de la critique du concept de l'événement et des problèmes financiers. Les défilés de mode de la marque se tiennent chaque année depuis 1995, mais cette année-là, c'est l'année qui a été la plus basse de l'histoire. En 2018, elle a été regardée par 3,3 millions de téléspectateurs, alors qu'un an plus tôt – 5,5 millions.
En outre, la marque a été accusée de promouvoir des normes étroites de beauté, d'absence de diversité des modèles et de refus de tenir compte des changements dans la perception publique de l'apparence féminine. Les spectacles ont également été critiqués pour être sexiste et un format dépassé. En 2024, le Victoria's Secret a relancé le spectacle, le rendant plus inclusif.
