Концерты известных артистов за меньшие деньги: как это работает в Израиле

Компания FRIENDS, созданная при Гистадруте, ежемесячно продает более 40 тысяч билетов на концерты, спектакли и другие мероприятия. За четыре с лишним года число площадок, с которыми она работает, выросло с пяти до 38. Теперь компания расширяет информационные каналы для русскоязычных израильтян и готовится запустить мобильное приложение.

По словам руководителя компании, Йоси Вольфа-Хацбани, сегодня FRIENDS располагает 12 собственными залами и сотрудничает с местными властями еще на 26 площадках. Кроме того, действуют соглашения с дворцами культуры в разных городах страны, которые выделяют определенное количество мест на своих мероприятиях для продажи через FRIENDS.

Такая схема позволяет распространять субсидированные билеты не только в крупных городах, но и в небольших населенных пунктах - от Метулы до Эйлата.

Компания была создана по инициативе председателя Гистадрута Амнона Бар-Давида. Идея заключалась в том, чтобы сделать посещение театров, концертов и других культурных мероприятий более доступным для работников и их семей.

По словам генерального директора, выручка от продажи билетов покрывает не более 60% стоимости организации концертов и спектаклей. Остальная часть расходов субсидируется.

При покупке на сайте компании необходимо указать номер удостоверения личности. Система проверяет наличие членства в Гистадруте и автоматически определяет стоимость билета.

Вольф-Хацбани отмечает, что и для остальных покупателей цены зачастую ниже, чем на аналогичные мероприятия, проводимые вне системы FRIENDS.

В репертуаре представлены театральные постановки, концерты, детские спектакли, лекции, стендап-шоу и киносеансы для разных возрастных групп. В частности, компания предлагает билеты в кино по 10 шекелей.

Отдельно руководитель FRIENDS отметил условия для пенсионеров. По его словам, членский взнос пенсионера в Гистадрут составляет 12 шекелей в месяц, а экономия при покупке одного субсидированного билета может превышать эту сумму.

FRIENDS использует несколько каналов информирования зрителей. Гистадрут рассылает своим членам СМС-сообщения о предстоящих мероприятиях, а компания развивает сеть региональных групп WhatsApp.

По данным Вольф-Хацбани, в этих группах состоят около 150 тысяч человек. Подписчики еженедельно получают информацию о концертах, спектаклях и других событиях в своем регионе.

Для русскоязычной аудитории уже созданы три отдельные группы WhatsApp - для жителей севера, центра и юга Израиля.

Вольф-Хацбани сообщил, что не владеет русским языком, поэтому при подборе соответствующих мероприятий консультируется со специалистами в области русскоязычной культуры.

При этом, по его наблюдениям, выходцы из стран бывшего СССР посещают не только русскоязычные концерты и спектакли. Их интересуют также постановки на иврите, стендап, опера и танцевальные представления.

Сейчас FRIENDS продолжает работать над расширением географии мероприятий и способов связи со зрителями.