Народное голосование за лучшую из 20 концепций турбренда Беларуси пройдет с 16 ноября по 20 декабря

Какой Беларусь видят ее жители и какой образ страны хотят показать миру? Ответы узнаем совсем скоро: экспертная комиссия конкурса «Вобраз Беларусі. Позірк і адкрыццё», объявленного Национальным агентством по туризму, заканчивает свою работу. А уже 16 ноября начнется народное голосование за концепции-финалисты национального туристического бренда. Подробности узнала корреспондент «Р».

Кирилл Машарский. Национальное агентство по туризму принимало заявки от белорусов, иностранных граждан и лиц без гражданства, постоянно проживающих в нашей стране, почти четыре месяца — с 9 июля по 1 ноября. В организации отмечают, что хотели узнать, какой образ Беларуси считают важным транслировать всему миру те, кто не поверхностно знает местные историю, культуру и традиции. В результате на конкурс поступило свыше 1,4 тысячи идей, 41 из них — от маркетинговых и дизайнерских компаний. Больше всего заявок пришло из Минска — более 400. Конкурс вызвал неожиданно широкий общественный отклик, подчеркнул директор Национального агентства по туризму, председатель конкурсной комиссии Кирилл Машарский :

— Белорусы проявили большой интерес к конкурсу, мы видели это как в наших соцсетях, так и в количестве поступивших концепций. Каждой заявке присваивался свой номер, имя ее автора скрыто и станет известно только после подведения итогов. А судьи кто? Сейчас экспертная комиссия заканчивает рассмотрение работ. Кто вошел в состав жюри, состоящего из 20 человек, рассказал Кирилл Машарский:

— Сознательно подбирали творческих личностей, основу составили специалисты по маркетингу и коммуникациям. В комиссии также представители туристического сообщества, известные историки, члены союзов художников и архитекторов, популярные тревел- и фуд-блогеры и медийные эксперты. Именно они умеют разглядеть в проекте не просто красивую картинку, а сильную идею, эмоцию, узнаваемый стиль и способность по-настоящему заинтересовать человека. Так, маркетологи оценивают, насколько работа выделяется, запоминается и помогает формировать привлекательный образ Беларуси. Представители турсообществ смотрят на проекты через призму реального опыта. А блогеры добавляют понимание современных форматов и того, какой контент сегодня действительно цепляет аудиторию в социальных сетях. Нам важно услышать не только представителей государственных структур, но и тех, кто каждый день работает с идеями, визуалом, аудиторией и туризмом.

Жюри трудится с 2 ноября в онлайн-формате. Это позволяет экспертам удобно и оперативно знакомиться с большим количеством поступивших работ. Алгоритм действий и нюансы работы на специально созданной платформе для оценки идей предварительно проговорили со всеми на встрече в нацагентстве в конце октября. Напомним, жюри предстоит оценить проработанность концепции турбренда — слоган и раскрывающий его суть логотип. При этом сама задумка должна быть аутентичной, не перекликаться с турбрендами других стран, четко смотреться на различной сувенирной продукции.

Успеет ли жюри отсмотреть все работы в установленные сроки? Дедлайн, напомним, 15 ноября. Директор Национального агентства по туризму прокомментировал:

— При таком объеме заявок график действительно напряженный — более 80 работ в день на каждого члена жюри. Тем не менее мы видим, что срыва сроков не будет: члены комиссии завершают оценку работ, а топ-20 формируется автоматически.

Поделился собеседник и наблюдениями о том, какие символы страны встречались в заявках:

— Традиционные наши образы — замки, зубр, аист, василек, золотые поля, природа — довольно часто повторяются в работах. Это значит, что они действительно важны для соотечественников. То количество вариантов турбренда, которое мы получили, — весьма ценная обратная связь для нацагентства как регулятора отрасли. Уверен, один из присланных образов в связке со слоганом вполне может представлять нашу страну. Предчувствую, что финальный отбор будет непростым, потому как, на мой взгляд, среди работ есть заметные и сильные идеи. Слово — общественности Двадцатку лучших вынесут на суд публики в понедельник, 16 ноября. Голосование будет проходить на сайте Национального агентства по туризму вплоть по 20 декабря. В организации рассчитывают на активное участие граждан: обратная связь имеет большое значение для регулятора. Кирилл Машарский советует внимательно изучить отобранные жюри варианты, потому что проголосовать можно будет один раз. При этом предусмотрена и техническая защита от накрутки голосов.

Затем мнения жюри и общественности сложат и по общей сумме набранных баллов определят тройку лидеров. Они получат денежный приз от официального партнера конкурса — ОАО «АСБ Беларусбанк». Общий призовой фонд, напомним, составляет 22 тысячи рублей. Итоги конкурса планируют подвести до 25 декабря.

Собеседник подчеркнул: по условиям конкурса организатор оставляет за собой право при необходимости доработать вариант победителя с привлечением профильной маркетинговой компании.

— Это необходимо для того, чтобы финальный символ страны был не просто победителем конкурса, а действительно профессиональным, завершенным и узнаваемым образом Беларуси. Такой подход позволяет сохранить авторскую идею, предложенную гражданами, и при этом довести ее до более высокого визуального и смыслового уровня, — пояснил Кирилл Машарский.

druk@sb.by