Проводные наушники сдают позиции на рынке аудиотехники

Продажи проводных наушников в России за девять месяцев 2026 года упали до 18%. При этом спрос на беспроводные модели растет. В числе лидеров по продажам — Realme, Huawei и Tecno, а наибольший рост реализации отмечен на Северном Кавказе, в Магаданской области и Удмуртии.

По данным аналитиков, доля проводных наушников в продажах через интернет-магазин и объединенную розничную сеть за три квартала 2026 года снизилась с 30% до 18%, сообщили в пресс-службе МегаФона.

Продажи беспроводных моделей демонстрируют рост. Так, лидируют компактные TWS наушники — их доля составила 69% (годом ранее — 60%). Отмечается увеличение объемов продаж беспроводных наушников на 12% по сравнению с прошлым годом, беспроводных внутриканальных — на 18%.

В течение года менялись и предпочтения в брендах. В топ-10 вошли Stellarway, Samsung, Honor, Huawei, Realme, Tecno, Apple, Xiaomi, Philips и JBL. С шестой на третью позицию переместилась Realme, а с восьмой на пятую — Tecno. Huawei «переехал» с пятой на четвертую, Apple – с восьмой на шестую строчку.

Основной объем покупок наушников в 2026 году зафиксирован среди жителей Московской и Ленинградской областей, Краснодарского края, Башкортостана и Свердловской области. По данным аналитиков оператора, максимальный прирост продаж относительно предыдущего года наблюдается в регионах Северного Кавказа: Ингушетия, Дагестан, Чечня, Карачаево Черкесия, а также в Магаданской области и Удмуртии.