С 24 по 30 октября Беларусь посещают видеоблогеры-миллионники из Индии

Активно применять инструменты цифрового маркетинга для продвижения турпотенциала Беларуси продолжает Национальное агентство по туризму. Прошло буквально полтора месяца с момента, как от нас улетели видеоблогеры с многомиллионной аудиторией из Китая, которые в течение недели открывали для себя и для своих подписчиков Синеокую, как сегодня встречаем лидеров мнений из Индии. Кто они и что в программе их путешествия, узнала корреспондент «Р».

Кирилл МАШАРСКИЙ. — Это блогеры с огромной аудиторией, которая в сумме составляет около 45 млн человек со всех платформ. При этом контент они публикуют как на известных нам площадках, так и на платформах, популярных в Индии, — вводит в курс дела директор Национального агентства по туризму Кирилл Машарский. — Наши приглашенные гости создают разнообразный контент, и его основная тематика — путешествия и обзоры достопримечательностей разных стран. При этом некоторые блогеры также создают гастрономический контент и проявляют интерес к национальным кухням разных стран. Теперь в их копилку вкусов войдет и белорусская национальная кухня — в программу визита мы включили дегустацию блюд нашей традиционной кухни.

При подготовке программы ознакомительного тура Национальное агентство по туризму консультировалось с белорусскими туроператорами, работающими на индийском направлении, а также с туроператорами из Индии. Во многом на основе их рекомендаций и формировался маршрут. Акцент в программе сделан на объектах, которые наиболее полно раскрывают историко-культурные ценности и аутентичность Беларуси. Так, гости познакомятся с достопримечательностями столицы, в числе которых, например, Нацио­нальная библиотека, Большой театр Беларуси. В плане путешествия — наши величественные замки в Мире, Лиде, дворцово-парковый комплекс Воловичей в Святске. Посетят и Гродно — один из старейших городов страны. А в Музее архитектуры и быта гости окунутся в атмосферу традиционной белорусской деревни.

Большое внимание знакомству с культурным наследием страны уделят в Витебске — северной столице Беларуси. Здесь блогеры прикоснутся к творчеству Марка Шагала, нашей художественной гордости.

Белорусская природа откроется для гостей на примере Березинского биосферного заповедника. Там же они узнают о нашей мифологии. Отдельная часть визита будет посвящена объектам отечественной промышленности. Из самого «вкусного» — посещение фабрики «Коммунарка». Собрать все условия в одну стратегию В Национальном агентстве по туризму напомнили, что в сентябре 2026 года Беларусь включила Индию в перечень стран, граждане которых могут въезжать по электронной визе, что существенно упростило визовый режим между странами. Кроме того, с 11 августа 2023 года действует прямое авиасообщение между Минском и Дели.

— Эти факторы открывают новый этап в развитии туристического обмена между Беларусью и Индией, а предстоящий ознакомительный тур станет важным шагом в продвижении белорусского туристического потенциала на индийском рынке, — считает Кирилл Машарский.

Он поделился некоторыми данными. Так, турпоток из Индии демонстрирует устойчивую положительную динамику на протяжении последних лет. По сравнению с 2021 годом количество индийских туристов в Беларуси выросло в 2,3 раза.

— Открытие прямого авиасообщения между Дели и Минском стало одним из факторов, способствовавших этому росту, — подчеркивает собеседник. — С учетом запуска электронной визы можно ожидать определенного роста туристического потока. В этом вопросе важна системная работа всей цепочки элементов реализации турпродукта. Потому как прямой рейс снимает логистический барьер, электронная виза становится удобным стимулом отправиться в путешествие. А тревел-блогеры своим искренним видеоконтентом создают то самое желание и доверие, без которого сложно решиться в далекую поездку. Так что важно не просто проводить блоготуры, а встраивать их в общую маркетинговую стратегию. Только тогда история про перспективное направление становится цельной, а спрос — устойчивым. Впечатления — в цифровые массы Директор Национального агентства по туризму обратил внимание на то, что цель каждого из таких ознакомительных туров — повышение узнаваемости белорусского турпродукта в цифровой среде:

— Это одна из магистральных линий нашей работы. И большую ставку делаем именно на онлайн-маркетинг и его активных участников. Потому что сейчас на первый план выходят положительные отзывы и эмоции тех, кто уже прошел по предлагаемому маршруту.

Кирилл Машарский рассказал, что регулятор в вопросе популяризации Беларуси на зарубежных рынках как привлекательного турнаправления для путешествия в первую очередь ориентируется на целевые рынки и направления, с которыми есть прямое авиасообщение, — это Китай, страны Персидского залива, пространство СНГ, Индия. В их числе и Израиль, куда после четырехлетнего перерыва в мае 2026‑го полетели самолеты. В июле частота перелетов выросла. Примечательно, что израильтяне в среднем проводят в Беларуси до 6 — 7 дней, даже больше, чем россияне.

— Реализация подобных проектов во многом направлена на то, чтобы вызвать интерес туроператоров, работающих на приоритетных для нас рынках, и положить начало совместной работе. Сотрудничество с тревел-блогерами — один из инструментов системной работы по освоению целевого рынка с прямым авиасообщением и стимулированию спроса. Это не единственный, но действенный канал, — акцентирует собеседник.

Он поделился ожиданиями от блоготура:

— Рассчитываем, что привлечение блогеров поможет шире рассказать о том, что Беларусь благодаря введению электронной визы сегодня стала еще доступнее для путешественников из Индии. Для нас важно, чтобы гости показали разные грани отечественного туристического продукта, в том числе возможности агроэкотуризма и качественного семейного отдыха. При составлении программы мы намеренно выделили те направления, которые могут стать для индийских туроператоров потенциальными ориентирами для работы и конкретными точками роста. В дальнейшем будем анализировать отклик аудитории и одновременно опираться на экспертизу самих туроператоров, чтобы понять, какие из этих направлений действительно вызовут интерес у их клиентов и на чем стоит делать акцент в будущем.

От самих блогеров в Национальном агентстве по туризму ждут не просто красивых кадров и эффектных видео, хотя и они довольно важны, но прежде всего — искренних впечатлений, которые найдут отклик у их аудитории.

— Кроме того, рассчитываем, что контент, созданный гостями, покажет Беларусь с неожиданной для индийской публики стороны — как страну с богатым историко-культурным наследием, самобытной атмосферой и гостеприимством, — делится Кирилл Машарский. В планах — создать сеть амбассадоров нашего туризма Спросили мы и про отклик, который получает Нацио­нальное агентство по туризму после визита китайских блогеров. Директор организации рассказывает:

— Наши блогеры из Китая продолжают публиковать контент на своих площадках — это и влоги, и фотокарусели с видами Беларуси. По отзывам самих участников, гостей больше всего зацепили обустроенность, ухоженность и уют белорусских городов, яркость и разнообразие впечатлений, а также та атмосфера комфортности и порядка, которая для многих оказалась неожиданной. Подписчики в комментариях отмечают, что в Беларуси очень чисто, красиво и ярко. Многие говорят, что Беларусь открылась им совсем с другой стороны — не как абстрактное направление на карте, а как живая и гостеприимная страна, которую хочется увидеть своими глазами.

Кирилл Машарский считает, что оценивать системную работу с китайским рынком лишь по одному элементу — ознакомительному туру для блогеров — не совсем верно:

— Результат, а именно наращивание турпотока, дает комплекс мероприятий — это и участие в тематических туристических выставках в Поднебесной, и взаимодействие с китайским туристическим регулятором, работа с конкретными туроператорами и подбор продуктов. Поэтому по китайскому направлению промежуточные и стратегические цели по наращиванию турпотока, которые себе наметили, мы увидим через 1,5 — 2 года, а на «полноценный масштаб» понадобится около трех лет.

При этом Национальное агентство по туризму продолжит поддерживать связь с друзьями-блогерами из КНР. В планах — провести мини-конкурс среди них на самый успешный видеоконтент о Беларуси. Критериями станут показатели вовлеченности: количество просмотров, комментарии, репосты.

— Для нас на целевых рынках важны амбассадоры белорусского туристического продукта, и китайские блогеры могут стать одной из таких опор. А в перспективе — индийские и многие другие, — обращает внимание Кирилл Машарский.

КСТАТИ

Поездка организована при поддержке посольства Республики Беларусь в Индии, авиакомпании «Белавиа» и сервиса TravelGo.

НА ЗАМЕТКУ

В конце 2026‑го Национальное агентство по туризму планирует провести большой туристический форум, чтобы обсудить текущие вопросы, подвести итоги года вместе с представителями турбизнеса. Пригласят на мероприятие и тревел-блогеров. Диалог с представителями туриндустрии — один из ключевых аспектов в работе регулятора, потому что позволяет повысить эффективность работы. Ожидается, что во время мероприятия участники обсудят и планы на следующий год.

druk@sb.by