В Беларуси вводится продажа ювелирных изделий отечественного производства через интернет

Порадовать себя украшением или заказать ценный подарок к празднику будет проще. Президент 29 октября подписал Указ № 393 «О торговле маркированными ювелирными изделиями». Документ разрешает реализацию золотых и серебряных сережек, цепочек, колечек и другой продукции отечественного производства через интернет. Важное требование для онлайн-продаж — наличие маркировки изделий средствами идентификации. А она, согласно Указу Главы государства от 21 октября 2025 года № 378 «О маркировке ювелирных и других изделий», с января 2026-го в нашей стране обязательна. Как встретили новость производители и какие изменения ждут рынок с 31 декабря 2026 года, рассказали в Министерстве финансов.

Ожидаемое рынком событие Заместитель начальника главного управления — начальник Государственной инспекции пробирного надзора главного управления драгоценных металлов и драгоценных камней Министерства финансов Жанна Рекун обратила внимание на то, что принятие Указа № 393 — событие для белорусского ювелирного рынка ожидаемое:

— К этому решению шли планомерно. Предшествовало ему несколько лет работы в рамках пилотного проекта по маркировке ювелирных изделий. Напомню, в Беларуси «пилот» по маркировке кодами идентификации ювелирных изделий стартовал в сентябре 2019-го.

Начинали работу в нем несколько крупных производителей, а ближе к его завершению подключились и все организации, занятые в сфере торговли ценными украшениями. Поспособствовали этому два указа: № 36 «О реализации ювелирных изделий через интернет-магазины» от 1 февраля 2021 года и № 52 «О дистанционной торговле ювелирными изделиями через интернет-магазины» от 10 февраля 2025 года, которые разрешили онлайн-продажу произведенных в стране и промаркированных украшений.

Собеседница вспоминает, что долгое время продажа ювелирных изделий через интернет в Беларуси была запрещена. С развитием дистанционной торговли отечественные производители ювелирной продукции стали активно просить о снятии барьера. Исходя из этого, было решено опробовать новый подход в рамках пилотного проекта. Начинали с небольших объемов реализации недорогих ювелирных украшений, постепенно увеличивая их.

— Мы видели, что онлайн-торговля отечественными изделиями становится популярным и эффективным каналом реализации. Для сравнения: в 2021-м через интернет купили 291 украшение, в 2025 году — больше 14 тысяч. Видели, что это способствует расширению присутствия наших производителей на внутреннем рынке. Кроме того, были отработаны особенности реализации ювелирных изделий через интернет. Теперь потребителей, для которых дистанционный шопинг — привычное дело, не должны пугать и дорогостоящие покупки, ведь благодаря маркировке их реализация прослеживается. Потому и был подготовлен Указ № 393, разрешающий дистанционную торговлю маркированными ювелирными изделиями, — пояснила Жанна Рекун.

Документ вступит в силу с 31 декабря 2026-го и не будет ограничен по времени действия — его очень ждут и производители, и продавцы, и покупатели. Ведь Указ № 52 «О дистанционной торговле ювелирными изделиями через интернет-магазины» перестал действовать 30 июня 2026 года и поставил на паузу продажи через интернет.

Код доверия Осень 2026-го для наших ювелиров наполнилась еще одним важным событием. Так, с 6 октября текущего года в России и Беларуси вступило в силу межправительственное соглашение о взаимном признании государственных пробирных клейм и средств идентификации, нанесенных на ювелирные изделия. Это значит, что изделия могут не подвергаться повторному клеймению и дополнительной маркировке при взаимной торговле — обе стороны сохраняют собственные механизмы проверки и надзора за оборотом драгоценных металлов и камней, но доверяют клейму и маркировке друг друга.

Благодаря этому сократились финансовые, а главное, временные затраты производителей и поставщиков при доставке продукции на витрины торговых сетей. К слову, именно из России идет основной поток импорта ювелирных изделий. При этом поставляются на рынок соседей и наши украшения, маркировка которых была обязательна с сентября 2025 года по российским правилам — они немного отличаются от отечественных.

Поясним: суть маркировки в Беларуси в том, что каждое изделие, кроме государственного пробирного клейма, подтверждающего пробу, получает средство идентификации — двумерный штрихкод Data Matrix с уникальным цифровым набором, размещенный на знаке защиты либо нанесенный на защищенный товарный ярлык, бирку или этикетку. В России Data Matrix наносят непосредственно на украшение из золота рядом с клеймом и на этикетку. При этом изделия из серебра у соседей клеймятся добровольно, и двумерный штрихкод совместно с уникальным идентификационным номером наносится только на этикетку. Но для доступа на наш рынок требуется клеймо и физическая маркировка серебряных изделий — и для отладки процессов игрокам из восточной страны-соседки потребовалось время. Это заметили наши производители и прибавили в выпуске.

— За 10 месяцев 2026 года через систему маркировки прошло около 1,89 миллиона ювелирных изделий. Из них чуть больше 1 миллиона — отечественного производства, 554 тысячи — импорт, 328 тысяч — изделия, выпущенные в прошлом году, до введения обязательной маркировки. Еще 3 тысячи изделий — конфискованные и принятые в комиссионную торговлю от населения, — поделилась данными Жанна Рекун.

По ее мнению, кардинальных перемен на белорусском рынке ювелирных изделий не предвидится — на нем уже сейчас представлено немало и производителей, и продавцов. Ожидать заметного снижения стоимости привезенных из России украшений тоже не стоит, ведь доля клеймения и маркировки в цене, по сути, незначительна. Другое дело, что объемы поставок могут вырасти, и вот это отразится на ассортименте изделий.

druk@sb.by