Der Ökonom erklärt, warum die Millennial-Kultur zurück ist

Millennials, die jetzt zwischen 30 und 45 Jahre alt sind, nähern sich dem Höhepunkt ihrer Kaufkraft, nehmen Führungspositionen ein und beginnen natürlich, die moderne Kultur zu beeinflussen.

Jede Generation erlebt ihre eigene Wiedergeburt, wenn sie aufwächst und die Kultur ihrer Jugend neu erschafft, und soziale und wirtschaftliche Veränderungen beschleunigen und intensivieren diese Prozesse. So kann die neue Phase in der Entwicklung der tausendjährigen Kultur zur mächtigsten Welle der Nostalgie werden und mehr Menschen betreffen als die "Renaissance" früherer Generationen.

Laut The Economist war eine der Säulen der Wiederbelebung der tausendjährigen Kultur der Übergang der kreativen Sphäre zu einem konservativen Ansatz - zum Beispiel versucht die Filmindustrie, die Risiken zu minimieren, die durch den Rückgang der Kinobesuche nach der Coronavirus-Pandemie und ihre nicht so schnelle Erholung sowie die Verbreitung sozialer Netzwerke entstehen, die den Zuschauern einen Teil der Zeit nehmen.

Infolgedessen kehren die Filmemacher zu bewährten Franchises zurück: Der Anfang des Jahres veröffentlichte Film "The Devil Wears Prada 2" übertraf das Kinokassen-Original von 2006, im September kehrten Sandra Bullock und Nicole Kidman 28 Jahre später in der Fortsetzung zu "Practical Magic" zurück und nächstes Jahr wird erwartet, dass "Retter Malibu" neu gestartet wird, lenkt die Aufmerksamkeit auf das Magazin.

Gleichzeitig betrafen die Reboots nicht nur Hollywood: Im Januar sammelte der indische Film Border 2, die Fortsetzung des gefeierten Kriegsfilms von 1997, gute Ansichten. Japanische Anime-Studios haben auch begonnen, Remakes wie "Nube's Hell Teacher" und "Yaiba, Samurai Legend" zu produzieren, die sich an Millennials richten. Die Ära der Remakes in der Videospielindustrie begann noch früher in den späten 2010er Jahren mit dem Neustart von Crash Bandicoot und Resident Evil 2.

Es gab auch einen Boom in der Live-Performance, der die Musikindustrie in einen "nostalgischen Modus" versetzte, fügt The Economist hinzu, als Konzerte größer und profitabler wurden und pensionierte Musiker mehr Anreiz hatten, auf die Bühne zurückzukehren. Die Band Oasis, die den Soundtrack zu den Teenagerjahren älterer Millennials in den 1990er Jahren kreierte, kündigte kürzlich die zweite Etappe ihrer Comeback-Tour an, die zur zweithöchsten Konzerttournee des Jahres 2025 wurde. Andere Künstler, von My Chemical Romance bis Shania Twain, sind ebenfalls auf die Bühne zurückgekehrt. Die Dixie Chicks wieder vereint unter dem Namen Chicks.

Hinzu kommt eine wachsende Zahl von „erwachsenen Kindern (englische Kidulte), die viel Geld für Unterhaltung, Spielzeug und Sammlerstücke ausgeben, was zur Expansion des Marktes für nostalgisches Spielzeug führt.

Einer der wichtigsten Gründe für den Boom in Nostalgie und tausendjähriger Kultur war Technologie, denn dank ihnen sind alte Inhalte jetzt für immer verfügbar. Serien für millennials wie friends und gilmore girls finden dank streaming-diensten neue fans. Streaming-Bibliotheken machen es auch einfach, vergangene Musik zu hören. Und Social-Media-Algorithmen und virale Inhalte lassen Trends entstehen, an Popularität verlieren und innerhalb eines Jahrzehnts wieder aufleben.

In der Welt der Mode und des Designs gibt es ein unausgesprochenes Axiom, dass Trends alle 20 Jahre zurückkehren. Nachdem die Populärkultur schließlich Elemente des Y2K-Stils integriert hatte, der für die späten 1990er und frühen 2000er Jahre charakteristisch war, verlagerte sich die Aufmerksamkeit natürlich auf die Zeit der späten 2000er und frühen 2010er Jahre.

Trotz der rasanten Fortschritte in der Technologie sind Millennials und Gen Z von greifbareren Beschäftigungen angezogen, sagt Pamela Paul, Autorin von 100 Dinge, die wir im Internet verloren haben. Junge Menschen sind nostalgisch für eine Vergangenheit, die sie nie kannten und eine Realität, die das Internet ersetzt hat. Daher das Verlangen nach "echten Hobbys", schloss Paul.