The Economist объяснил, почему культура миллениалов вновь популярна

Миллениалы, которым сейчас от 30 до 45 лет, приблизились или подходят к пику своей покупательской способности, занимают руководящие должности и закономерно начинают влиять на современную культуру, пишет The Economist.

Каждое поколение переживает свое возрождение, когда его представители взрослеют и воссоздают культуру своей молодости, при этом социальные и экономические изменения ускоряют и усиливают эти процессы. Таким образом, отмечает издание, новый этап развития культуры миллениалов может стать самой мощной волной ностальгии и затронуть больше людей, чем «ренессансы» предыдущих поколений.

По данным The Economist, одним из столпов возрождения культуры миллениалов стал переход креативной сферы к консервативному подходу — например, киноиндустрия старается минимизировать риски из-за падения посещаемости кинотеатров после пандемии коронавируса и ее не столь быстрого восстановления, а также распространения соцсетей, забирающих часть времени зрителей.

Как следствие, киноделы возвращаются к проверенным франшизам: вышедший в начале года фильм «Дьявол носит Prada 2» превзошел по кассовым сборам оригинал 2006 года, в сентябре Сандра Буллок и Николь Кидман вернулись спустя 28 лет в сиквеле «Практической магии», а в следующем году ожидается перезапуск «Спасателей Малибу», обращает внимание журнал.

При этом перезапуски затронули не только Голливуд: в январе хорошие просмотры собрал индийский фильм «Граница 2» — продолжение нашумевшего военного фильма 1997 года. Японские аниме-студии также стали выпускать ремейки, например «Адский учитель Нубэ» и «Яйба, самурай-легенда», ориентированные на миллениалов. Эпоха ремейков в индустрии видеоигр началась еще раньше — в конце 2010-х, с перезапуском Crash Bandicoot и Resident Evil 2.

Также начался бум живых выступлений, который ввел музыкальную индустрию в «ностальгический режим», добавляет The Economist — концерты стали масштабнее и прибыльнее, и у музыкантов, завершивших карьеру, появилось больше стимулов вернуться на сцену. Группа Oasis, которая создавала саундтрек к подростковым годам старшего поколения миллениалов в 1990-х, недавно объявила о втором этапе своего возвращения в турне, которое стало вторым по кассовым сборам концертным туром 2025 года. Другие артисты, от My Chemical Romance до Шании Твейн, также вернулись на сцену. Группа Dixie Chicks воссоединилась под именем Chicks.

Кроме того, отмечает издание, растет число «взрослых детей» (англ. kidults), которые тратят огромные деньги на развлечения, игрушки и коллекционные предметы, что ведет к расширению рынка ностальгических игрушек.

Одной из важнейший причин бума ностальгии и культуры миллениалов стали технологии, так как благодаря им старый контент теперь доступен всегда, констатирует The Economist. Сериалы для миллениалов, такие как «Друзья» и «Девочки Гилмор», находят новых поклонников благодаря стриминговым сервисам. Стриминговые библиотеки также позволяют легко услышать музыку прошлых лет. А алгоритмы соцсетей и «вирусный» контент позволяют тем или иным трендам появляться, терять популярность и возрождаться в течение одного десятилетия.

В мире моды и дизайна же действует негласная аксиома, согласно которой тренды возвращаются каждые 20 лет. После того как массовая культура окончательно интегрировала элементы стиля Y2K, характерные для конца 1990-х и начала 2000-х годов, внимание закономерно переключилось на период конца 2000-х и начала 2010-х, пишет Vogue.

Несмотря на стремительное развитие технологий, миллениалы и поколение Z тянутся к более осязаемым занятиям, утверждает Памела Пол, автор книги «100 вещей, которые мы потеряли из-за интернета». По ее мнению, «молодые люди испытывают ностальгию по тому прошлому, которого никогда не знали и реальности, которую заместил интернет». Отсюда тяга к «настоящим увлечениям», заключила Пол.