Designer erzählten, wie Kultur die Wahrnehmung der Palette verändert

Wenn wir darüber nachdenken, Ihre Wohnung umzugestalten oder umzugestalten, stellen wir uns Farben vor, die den Raum füllen und eine Stimmung erzeugen. Jeder Colorist wird bestätigen, dass Farbe das mächtigste Werkzeug in professionellen Händen ist. Die Wahl der Palette kann sich in jeder Person im Laufe der Jahre ändern, sie beeinflusst die soziale Position und Stimmung und sogar das Alter. Aber es gibt mehr globale Einflüsse, und sie sind mit unserem kulturellen Code verbunden. Farbe spricht verschiedene Sprachen: Warum bedeutet der gleiche Farbton in verschiedenen Ländern das Gegenteil?

Jeder professionelle Designer weiß, dass Farbe nicht nur Farbe ist: Es ist eine Sprache, die sofort Emotionen und Assoziationen hervorruft. Die Neuheit ist, dass diese Sprache nicht universell ist: In verschiedenen Kulturen kann die gleiche Farbe völlig gegensätzliche Dinge "sagen", was sich direkt auf die Wahl der Menschen im Alltag, in der Mode, in der Werbung und im Interieur auswirkt.

Das auffälligste Beispiel ist die weiße Farbe. In Europa und den Vereinigten Staaten ist es mit Reinheit und Feierlichkeit verbunden: daher die Tradition der weißen Brautkleider. In China, Indien und Japan ist Weiß die Farbe von Trauer und Erinnerung. Für den Designer bedeutet dies, dass schneeweiße Verpackungen in einem Land als „sauber und frisch und in einem anderen als etwas Unangemessenes und sogar Störendes angesehen werden.

Ebenso aufschlussreich ist rot. Im Westen bedeutet es oft Gefahr, Dringlichkeit oder Leidenschaft, weshalb es in Bremsleuchten und Akzentdetails verwendet wird. In China und Vietnam ist Rot ein Symbol für Glück und Wohlstand: Es wird an Feiertagen getragen, in roten Umschlägen Geld gegeben. Wenn eine Marke Rot als primäre Verpackungsfarbe wählt, könnte dies das Vertrauen in Asien erhöhen und in einigen westlichen Kontexten Angst verursachen.

Ein weiterer Kontrast ist gelb. In der westlichen Kultur kann es Freude bedeuten, aber es trägt oft einen Hauch von Vorsicht ("gelbe Presse", Warnzeichen). In China war Gelb historisch die Farbe des Kaisers: Es symbolisierte Macht und Adel. Der goldene Farbton von Gelb ist eindeutig mit Reichtum und Status verbunden.

Solche Unterschiede ergeben sich aus Traditionen, Religion, Sprache und Geschichte: Bedeutungen werden von Generationen festgelegt und werden Teil des kulturellen Codes. Kinder werden in einer bestimmten sozialen Kultur erzogen, in der die Farbauswahl in einigen Fällen vorbestimmt ist. Wenn Sie also eine Palette für sich selbst auswählen, können Sie breiter aussehen und nicht nur herkömmlichen Traditionen, sondern auch Ihrem eigenen Geschmack vertrauen. Und für einen Designer und Vermarkter ist dies ein wichtiger Bezugspunkt: Damit ein Produkt beim Publikum ankommt, muss die Palette unter Berücksichtigung lokaler Assoziationen ausgewählt werden. Ansonsten kann selbst der schönste Farbton versehentlich nicht die gleiche Botschaft vermitteln, die konzipiert wurde.