Les concepteurs ont expliqué comment la culture change la perception de la palette

En pensant à remodeler ou remodeler votre appartement, nous imaginons des couleurs qui rempliront l'espace et créeront une humeur. Tout coloriste confirmera que la couleur est l'outil le plus puissant dans les mains professionnelles. Le choix de la palette peut changer chez chaque personne au fil des ans, il affecte la position sociale et l'humeur et même l'âge. Mais il y a plus d'influences mondiales, et elles sont liées à notre code culturel. La couleur parle différentes langues : alors pourquoi la même teinte signifie le contraire dans différents pays ?

Chaque designer professionnel sait que la couleur n'est pas seulement de la peinture : c'est un langage qui évoque instantanément les émotions et les associations. La nouveauté est que ce langage n'est pas universel: dans les différentes cultures, la même couleur peut dire complètement les choses opposées et cela affecte directement le choix des gens dans la vie quotidienne, la mode, la publicité et l'intérieur.

L'exemple le plus frappant est la couleur blanche. En Europe et aux Etats-Unis, elle est associée à la pureté et à la solennité : d'où la tradition des robes de mariée blanches. En Chine, en Inde et au Japon, le blanc est la couleur du deuil et de la mémoire. Pour le concepteur, cela signifie que l'emballage blanc neige dans un pays sera considéré comme propre et frais et dans un autre – comme quelque chose de inapproprié et même inquiétant.

Tout aussi révélateur est rouge. En Occident, il signifie souvent danger, urgence ou passion, c'est pourquoi il est utilisé dans les lumières d'arrêt et les détails de l'accent. En Chine et au Vietnam, le rouge est un symbole de chance et de prospérité : il est porté pendant les vacances, donné en enveloppes rouges argent. Si une marque choisit le rouge comme couleur d'emballage primaire, elle pourrait accroître la confiance en Asie et, dans certains contextes occidentaux, causer l'anxiété.

Un autre contraste est jaune. Dans la culture occidentale, il peut signifier la joie, mais il porte souvent une teinte de prudence (= presse jaune, signes d'avertissement). En Chine, le jaune était historiquement la couleur de l'empereur : il symbolisait le pouvoir et la noblesse. La couleur dorée du jaune est clairement associée à la richesse et au statut.

Ces différences découlent des traditions, de la religion, de la langue et de l'histoire : les significations sont fixées par des générations et font partie du code culturel. Les enfants sont élevés dans une culture sociale particulière, où les choix de couleur sont parfois prédéterminés. Par conséquent, en choisissant une palette pour vous-même, vous pouvez regarder plus large et faire confiance non seulement aux traditions conventionnelles, mais aussi à votre propre goût. Et pour un designer et un marchand, c'est un point de référence important : pour qu'un produit résonne avec le public, la palette doit être sélectionnée en tenant compte des associations locales. Sinon, même la plus belle nuance peut accidentellement transmettre pas le même message qui a été conçu.