Los diseñadores dijeron cómo la cultura cambia la percepción de la paleta

Pensando en remodelar o remodelar su apartamento, imaginamos colores que llenarán el espacio y crearán un estado de ánimo. Cualquier colorista confirmará que el color es la herramienta más poderosa en manos profesionales. La elección de la paleta puede cambiar en cada persona a lo largo de los años, afecta la posición social y el estado de ánimo e incluso la edad. Pero hay más influencias globales, y están vinculadas a nuestro código cultural. El color habla diferentes idiomas: ¿por qué la misma sombra significa lo contrario en diferentes países?

Cada diseñador profesional sabe que el color no es sólo pintura: es un lenguaje que evoca instantáneamente emociones y asociaciones. La novedad es que este lenguaje no es universal: en diferentes culturas, el mismo color puede decir cosas completamente opuestas y esto afecta directamente a la elección de personas en la vida cotidiana, la moda, la publicidad y el interior.

El ejemplo más llamativo es el color blanco. En Europa y Estados Unidos, se asocia con la pureza y la solemnidad: por lo tanto la tradición de los vestidos blancos de boda. En China, India y Japón, el blanco es el color del luto y la memoria. Para el diseñador, esto significa que el embalaje blanco de nieve en un país se verá como “limpio y fresco” y en otro – como algo inapropiado e incluso perturbador.

Igualmente revelador es rojo. En Occidente, a menudo significa peligro, urgencia o pasión, por lo que se utiliza en luces de parada y detalles de acento. En China y Vietnam, el rojo es un símbolo de suerte y prosperidad: se usa en vacaciones, dado en sobres rojos dinero. Si una marca elige el rojo como su color de embalaje primario, podría aumentar la confianza en Asia y, en algunos contextos occidentales, causar ansiedad.

Otro contraste es amarillo. En la cultura occidental, puede significar alegría, pero a menudo lleva un tinge de precaución (“prensa amarilla”, señales de advertencia). En China, el amarillo era históricamente el color del emperador: simbolizaba poder y nobleza. El tono dorado de amarillo está claramente asociado con la riqueza y el estatus.

Tales diferencias surgen de las tradiciones, la religión, el idioma y la historia: los significados se fijan por generaciones y forman parte del código cultural. Los niños son criados en una cultura social particular, donde las opciones de color son en algunos casos predeterminadas. Por lo tanto, eligiendo una paleta para usted, usted puede mirar más ancho y confiar no sólo las tradiciones convencionales, sino también su propio gusto. Y para un diseñador y comercializador, este es un punto de referencia importante: para que un producto resone con el público, la paleta debe ser seleccionada teniendo en cuenta las asociaciones locales. De lo contrario, incluso la sombra más hermosa puede transmitir accidentalmente no el mismo mensaje que fue concebido.