„Neue Marken werden immer weniger: Für das Jahr kamen nur sechs ausländische Marken nach Russland
Das Wachstum eines Unternehmens ist teuer geworden
In den ersten neun Monaten des Jahres 2026 erschienen in Russland nur sechs neue ausländische Marken – fast halb so viele wie vor einem Jahr. Das ist die niedrigste Zahl der letzten Jahre. Das berichten Analysten.
Warum ist das so? Es gibt mehrere Gründe. Erstens wurde die Gründung eines Unternehmens in Russland teurer und die Rückzahlung von Projekten gestreckt. Zweitens, Sanktionen für Risiken und Zahlungsschwierigkeiten. Drittens nahm die Konsumaktivität ab - die Menschen begannen, Geld zu sparen.
"Ausländische Unternehmen müssen nicht nur die Kosten für die Eröffnung des Punktes berücksichtigen, sondern auch die Kosten für Inventar, Logistik und Promotion", erklärt Zulfiya Shilyaeva von CMWP.
Außerdem ist die Zeit, in der die Marken, die 2022-2023 verlassen wurden, aktiv durch neue ersetzt wurden, bereits vorbei. Entscheidungen werden jetzt langsamer getroffen - die wirtschaftliche Unsicherheit ist nicht verschwunden.
