Les nouvelles marques sont de moins en moins: pour l'année seulement six marques étrangères sont venues en Russie

Au cours des neuf premiers mois de 2026, seules six nouvelles marques étrangères sont apparues en Russie – près de la moitié d'il y a un an. C'est le chiffre le plus bas de ces dernières années. Ceci est rapporté par les analystes.

Pourquoi ? Il y a plusieurs raisons. D'abord, la création d'une entreprise en Russie est devenue plus coûteuse, et le remboursement des projets s'est étendu. Deuxièmement, les sanctions comportent des risques et des difficultés de paiement. Troisièmement, l'activité des consommateurs a diminué – les gens ont commencé à économiser de l'argent.

Les entreprises étrangères doivent tenir compte non seulement des coûts d'ouverture du point, mais aussi des coûts d'inventaire, de logistique et de promotion, explique Zulfiya Shilyaeva de CMWP.

De plus, la période où les marques qui sont parties en 2022-2023 ont été remplacées activement par de nouvelles a déjà passé. Les décisions sont maintenant prises plus lentement - l'incertitude économique n'a pas disparu.