“Las nuevas marcas son menos y menos”: para el año sólo seis marcas extranjeras llegaron a Rusia

En los primeros nueve meses de 2026, sólo seis nuevas marcas extranjeras aparecieron en Rusia – casi la mitad como hace un año. Esta es la cifra más baja de los últimos años. Esto es reportado por analistas.

¿Por qué? Hay varias razones. Primero, iniciar un negocio en Rusia se volvió más caro, y la recompensa de los proyectos se extendió. En segundo lugar, los riesgos de las sanciones y las dificultades con los pagos. En tercer lugar, la actividad de consumo disminuyó – la gente comenzó a ahorrar dinero.

“Las compañías extranjeras deben tener en cuenta no sólo los costos de abrir el punto, sino también el costo de inventario, logística y promoción”, explica Zulfiya Shilyaeva de CMWP.

Además, el período en que las marcas que dejaron en 2022-2023 fueron reemplazadas activamente por las nuevas ya ha pasado. Las decisiones se toman ahora más lentamente - la incertidumbre económica no se ha ido.