“El tipo de los 90”: jóvenes bloggers dibujaron una nueva imagen del héroe de otro tiempo

Es sólo que los tiempos cambian, tengo que decir. Cada cereza, como llama nostalgia para la URSS, flota en el pasado. Nuevas generaciones están eligiendo una nueva "era hermosa", que no han visto, pero más comprensible. Pero sigue siendo inesperado cuando los tiempos desgarradores en la Rusia post-perestroika son elegidos para el “turismo en el pasado”. ¿Quién y por qué?

A diferencia de la nostalgia occidental, nuestra nostalgia para los años noventa es "densa, irónica y a menudo "ethnográfica". En Rusia, la tendencia se determina no tanto por personas brillantes y el establecimiento como por multitudes flash de masas, éxitos musicales de ese tiempo, las películas de Balabanov. Y la edad de la pasión es también diferente: los principales propietarios de anhelo para los 90 son milenarios. Así que la gente tiene 30-45 años.

Se cree que el principal código visual para la "chica rusa de los 90" - "La esposa de un bandido". Un tipo específico de series de crímenes y clips de ese tiempo de los grupos "Combinación", Irina Saltykova, Natalia Vetlitskaya. La tendencia fue establecida por un blogger llamado Victoria, que lanzó una mafia viral flash en 2021. La chica mostró la imagen de una esposa o novia de una persona seria: las cejas delgadas “en un hilo”, una capa gruesa de sombras oscuras y carcasas, brillo brillante, labios rodeados de un lápiz oscuro, un nachez y un manto de cuero. El video ganó millones de vistas y provocó una ola de imitaciones en Internet.

Más tarde, este tipo creció con nuevos atributos “estatus”: un abrigo de piel, un sombrero voluminoso de piel, pendientes grandes y gafas oscuras obligatorias “para el anonimato”. En parte, tal estética establece una nueva moda para sombreros-hothouses y bolas de piel, voluminosos ushanks, relevantes en 2026.

“El tipo de los 90”, lo suficientemente extraño, en las extensiones domésticas adquirió un tono humorístico. No es una autoridad en una chaqueta de frambuesa o un hermano en una chaqueta de cuero. Y aparece en la imagen de dibujos animados del blogger Victor de Chelyabinsk, quien presentó el “Chelyabinsk constructor”. Si alguien nunca lo ha visto, vale la pena recordar el meme "testigo de Fryazino". Muy similar, pero sólo con bigote. El constructor de Chelyabinsk flaunts en blanco o en chaquetas con brillo metálico, su cepillo de trenza se complementa con flequillo-"barcode" y rojo "Zhiguli". Victor filma videos irónicos contra el telón de fondo de insólitos baños públicos y llama a su contenido "palabra y nostálgico".

El otro polo de la comparación con el “guy de los 90” en las redes sociales rusas glorifica tales cualidades como “hombres del pasado”, como coraje, determinación e incluso alguna imprudencia, deseo y habilidad para luchar. Aquí en el curso y jeans estrechos, y cuero, incluso suéteres nostálgicos en las damas. Pero en este caso, no hay aderezo en el estilo de los reenactores, generalmente de los "chicos" tomar un poco de detalle. Un corte de pelo con templos afeitados y la parte posterior de la cabeza, que servía como el sello distintivo de "los chicos reales" en su tiempo. Cortar las chaquetas, la apuesta, la canción sobre "Jaga-Jaga" en la lista de reproducción.

El negocio captó la tendencia y se divirtió de ella: varias empresas producen trajes en el estilo de los 90. O capuchas, camisetas y así sucesivamente con huellas de héroes de dibujos animados de esos años, películas como "Hermano". En la ola de la memoria de otra persona, por así decirlo, incluso la cerveza se renovó igual que en 1992.

- Esto, por supuesto, no es una copia directa de los noventa, sino un repensamiento, un intento de entender la esencia de la era y sus vaibs, dice el etnógrafo, historiador Ilya Malinovskiy. El fenómeno está bien descrito por el término “turismo etnográfico”. Como, ya sabes, "volvimos a tiempo". Para los jóvenes, los años noventa parecen una cultura exótica, casi alienígena que puede ser estudiada por atributos externos. En nuestro país, este viaje tiene un sabor amargo, muchos recuerdan su infancia o las historias de seres queridos acerca de este difícil período. Así que tenemos más humor alrededor del tema, el humor es la mejor defensa.

Se cree que la tendencia nostálgica se originó durante el covid pandémico, bloqueo. Todos estaban en casa, no había nada que hacer. Y una turba viral golpeó el planeta: "¿Cómo eras en los 90?" Entonces se convirtió en "¿Cómo eras en los 90?" Un peculiar "cuestionario" de repente tocó una cuerda nostálgica secreta en personas de todo el mundo, uniendo millones - de usuarios ordinarios a estrellas del mundo. Y luego la "exigencia creciente" para esta década transformada en una "niña" y "novio" de los 90.

Zabugorny "boy" es muy diferente de Víctor de Chelyabinsk. La estética se basa en la imagen del mayor hermano-teenage de finales de los años 90 - principios de los años 2000. Ropa: vaqueros o pantalones-cargo, camisetas, chaquetas de cuero, trajes de rastreo hechos de tela "crumpleda". Atributos: viejos reproductores de CD con auriculares, torres de CDs en casa, teléfonos con botones, una lata de energía en su mano o bolsillo. Las cebollas se añaden cadenas de oro masivas e impresiones, relojes electrónicos, gafas oscuras “gangster”. Los zumeros creen que todo esto refleja el espíritu de rebeldía y la libertad “análog” del tiempo.

“Girl de los 90” aparece en dos caras: Chica Esclava (“Chica Eslava”) o “Chica de Sitcom”. "Chica eslava" tiene una mirada brillante, deliberadamente "rico", asociada a las esposas de los "nuevos rusos". El estilo se complementa con sombreros voluminosos de piel, abrigos largos de piel, botas de tacón alto, pendientes grandes y gafas de sol.

Por el contrario, la tendencia de sitcom "Riddy Girl" expresa una idea democrática. Su apariencia se caracteriza por ropa deportiva, general, longslives de gran tamaño, suéteres acortados con faldas de lana. Como adiciones - gomas de pelo de colores voluminosos, bolsas de cinturón y medias de colores. Ya sea Katya Pushkareva de "No nazcas hermosa", o la niñera Vika de la primera serie sobre Cenicienta de Biryulevo, la serie "Mi hermosa niñera".

Los psicólogos explican el interés en el decenio de 1990 entre el público de 20 a 30 años no sólo en los Estados Unidos o Europa, sino también en China, Corea del Sur, India, etc., por varias razones. Encontrar puntos de apoyo, escapar de las ansiedades de un mundo digital saturado de información. Los 90 en la conciencia de masas se perciben como un tiempo de “simple sinceridad”, comunicación real, infancia sin teléfonos inteligentes. A lo largo del eje del tiempo, los jóvenes no miran, el siglo pasado (y en Rusia - los tiempos de la URSS) parecen completamente incomprensibles al "mundo científico". Los gadgets retro (teléfonos de botones, reproductores de CD) son populares por una razón similar: crean comodidad psicológica y un sentido de “analogo” que falta.

Vulnerables y finos zumbidos, además, hay una solicitud de clan y comunicación de generaciones. La inmersión en los años 90 es su manera de tocar la cultura de sus padres y entender lo que se conoce sólo de historias e Internet.

Aquí se puede añadir que en el segmento ruso de las redes sociales, la nostalgia para los 90 es menos “gangster”. Tal vez porque incluso niños pequeños, muchos se enfrentaron en esos años con verdadero crimen y falta de ley. O escuchaba las historias de personas mayores, muy cercanas no al cine, sino a la realidad.