Подготовка к Новому году влетит в копеечку: экономисты рассказали о росте цен на искусственные елки и шары

Доцент Экономического факультета РУДН, кандидат экономических наук Софья Главина в беседе с корреспондентом «МК» отметила, что ситуация с новогодними товарами в этом году характеризуется значительным ростом цен и аномально ранним стартом сезона — в ноябре, а некоторых магазинах даже с середины октября. «По данным аналитических платформ («Чек Индекс», Data Insight) и отчетам ритейлеров, праздничный сезон 2026 года стал одним из самых дорогих за последние несколько лет, — рассказывает она. — Особенно это ощущается в секторе искусственных елок и елочных игрушек, большая часть которых импортировалась». Что касается живых елок, то цены на них пока трудно оценить.

А вот средняя цена искусственных елок увеличилась на 11–20%. Если в прошлом году базовую модель можно было найти дешевле, то сейчас средняя стоимость искусственной ели составляет около 3700 – 3800 рублей. Модели высотой 180 см (самый ходовой размер) стоят от 6 000 до 25 000 рублей в зависимости от качества хвои (ПВХ, литая или смешанная).

Наборы шаров и мишура подорожали в среднем на 14–15%. Средний чек на минимальный набор украшений вырос до 500 – 600 рублей. «Основная причина — инфляция и удорожание логистики, — объясняет экономист. — Большинство искусственных елок и пластиковых игрушек импортируется из Китая. Ослабление курса рубля в течение года напрямую отразилось на закупочных ценах, которые ритейлеры переложили на потребителя».

На вопрос корреспондента «МК», повысятся ли еще цены в декабре, Софья Главина ответила, что с точки зрения экономической теории и практики ритейла традиционно цены выше в декабре. «Россияне, наученные опытом прошлых лет и инфляционными ожиданиями, начали закупаться заранее, — продолжает она. — В этом году зафиксирован аномальный всплеск спроса уже в октябре-ноябре (рост продаж на 350–500% к прошлому году)».

Традиционный сброс цен перед Новым годом отменяется

Что ждет россиян в декабре, когда Новый год уже будет ощущаться? Опоздавшим с покупками нужно быть готовыми, что к декабрю на полках и маркетплейсах останется либо самый дорогой сегмент, либо неликвид (нестандартные размеры, специфические цвета). По словам экономиста, традиционная модель, когда магазины сбрасывают цены перед самым Новым годом, чтобы распродать остатки, сейчас не работает. «Из-за высокой инфляции и дорогой логистики у продавцов нет запаса маржинальности для глубоких скидок. Напротив, цены на остатки в декабре обычно растут, так как спрос все еще высок, а выбора уже нет», — отметила она.

В свою очередь, доцент кафедры международной коммерции и логистики РАНХиГС кандидат экономических наук Светлана Ильяшенко высказала мнение, что не все подряд новогодние атрибуты подорожают в декабре — это зависит от категории товара, объема складских запасов, закупочной цены, логистики и спроса на конкретные модели. Но эксперт тоже подтвердила, что, конечно же, ближе к праздникам ассортимент праздничной продукции постепенно сокращается и востребованные модели могут закончиться. И хотя какие-то остатки товаров могут прямо перед самым Новым годом продаваться со скидками, делать новогодние покупки все-таки целесообразней раньше — это не столько возможность сэкономить, сколько возможность выбрать именно то, что вам нужно. Если вы ищете искусственную елку определенной высоты, оттенка и конструкции, качественную гирлянду или украшения в едином стиле, лучше не откладывать покупку до последних дней декабря.

Чем сегодня характеризуется спрос на новогодние товары?

Основу сезонного спроса по-прежнему составляют искусственные елки, елочные игрушки, электрические гирлянды и интерьерный декор. При этом покупатели все чаще воспринимают новогоднее оформление как единую композицию, а не как набор отдельных украшений. Люди стараются подобрать изделия, которые сочетаются между собой по цвету, фактуре и стилю.

Как рассказала Светлана Ильяшенко, сегодня заметен интерес к двум направлениям украшения домов к зимнему празднику. Первое — сдержанное, более натуральное оформление: спокойные оттенки, древесные фактуры, хвойные композиции, украшения без избыточного блеска. Второе — эмоциональный, ностальгический декор: стеклянные игрушки, традиционные формы, фигурки и украшения, напоминающие о семейных новогодних традициях, включая украшения в эстетике СССР.

Сегодня люди все больше стремятся покупать изделия, рассчитанные на несколько новогодних сезонов. То есть, покупатели смотрят на прочность креплений, качество окраски, возможность заменить элементы и удобство хранения. Особенно это важно для искусственных елок и электрических гирлянд, которые приобретают не на один год.