Bloomberg рассказал о новой мягкой силе Китая с «ароматом кофе»

Китайские сети кофеен и чайных стремительно расширяют присутствие в США, привлекая прежде всего американскую молодежь доступными ценами, необычными напитками и удобными мобильными приложениями. Их популярность совпала с распространением в соцсетях тренда «Chinamaxxing» — увлечения китайской культурой. Bloomberg Businessweek рассматривает экспансию этих брендов как новую форму китайской «мягкой силы».

В мае 2025 года в США еще не было ни одной кофейни Luckin Coffee, но уже в следующем месяце сеть открыла первую точку в Нью-Йорке. Сейчас у нее более 20 заведений на Манхэттене.

Cotti Coffee, вышедшая на американский рынок в 2024-м, уже открыла в стране более двух десятков точек. Также стремительно расширяются чайные сети Chagee, Heytea и Mixue. Они привлекают покупателей в том числе яркими напитками по доступным ценам и возможностью быстро заказать их через мобильное приложение — такую систему пока не в полной мере освоили многие американские конкуренты.

Если для жителей Нью-Йорка внезапное «вторжение» китайских сетей стало неожиданностью, то для экспертов по Китаю это было вполне ожидаемо, отмечает Bloomberg. Так, за последние пять лет китайские бренды напитков добились значительного роста на внутреннем рынке, а затем начали выходить за рубеж, свидетельствуют данные исследовательской фирмы Technomic.

Работая на рынке с населением 1,4 млрд человек, компании накопили опыт в обслуживании клиентов, продвижении и изучении потребительских предпочтений. Когда внутренний рынок насытился, они обратили внимание на зарубежные страны. Китайские сети уже представлены в Сингапуре, Таиланде и других странах Азии. По числу заведений Mixue даже обошла McDonald’s, став крупнейшей ресторанной сетью в мире. Выход в США совпал с популярностью среди поколения Z тренда «Chinamaxxing». Зумеры, как пишет Bloomberg, заявляют, что в их жизни настал «очень китайский период».

«Эти сети используют волну «мягкой силы», которую они сами не создавали и за которую не платят», — отмечает Шаоюй Юань, доцент кафедры глобальных исследований Нью-Йоркского университета.

После возвращения Дональда Трампа в Белый дом торговое противостояние США и Китая обострилось. В апреле 2025 года Вашингтон повысил пошлины на китайские товары до 145%, а Пекин ответил тарифами до 125%. В июне стороны договорились о перемирии и снижении пошлин, а осенью 2026 года продлили его до 10 января 2027-го. По словам министра финансов США Скотта Бессента, это даст Вашингтону и Пекину дополнительное время для обсуждения экономических вопросов.

При этом торговые договоренности не устранили стратегических противоречий между странами. В мае 2025 года госсекретарь США Марко Рубио назвал Китай главным геополитическим вызовом для Вашингтона и заявил, что сторонам необходимо научиться управлять конфликтом интересов, чтобы избежать войны и сохранить стабильность.

В середине сентября в США начали применяться 10%-ные импортные пошлины на китайские товары общей стоимостью $200 млрд. 1 января 2019 года они вырастут до 25%.

13 ноября в формате видеоконференции состоялось первое заседание совместного торгового совета Китая и США. Основное внимание было уделено взаимному снижению таможенных пошлин на товары общим объемом около $30 млрд, торговле сельскохозяйственной продукцией и механизмам урегулирования торговых споров.

Стороны подчеркнули готовность продолжать коммуникацию для сокращения списка проблемных вопросов и выстраивания стратегической стабильности на основе взаимного уважения. Решение об учреждении совета было принято в мае. Детали снижения пошлин (охватывающие около 90% товаров) были согласованы в сентябре. 28 сентября Министерство торговли КНР объявило, что снижение тарифов произойдет одновременно после выполнения процедур, предусмотренных внутренним законодательством.