Bloomberg a parlé de la nouvelle puissance douce de la Chine avec le parfum de café

Les chaînes chinoises de café et de thé augmentent rapidement leur présence aux États-Unis, attirant principalement les jeunes américains avec des prix abordables, des boissons inhabituelles et des applications mobiles pratiques. Leur popularité coïncidait avec l'expansion dans les réseaux sociaux de la tendance "Chinamaxxing" – fascination pour la culture chinoise. Bloomberg Businessweek voit l'expansion de ces marques comme une nouvelle forme de puissance douce chinoise.

Il n'y avait pas de café Luckin aux États-Unis en mai 2025, mais la chaîne a ouvert son premier magasin à New York le mois suivant. Elle compte maintenant plus de 20 établissements à Manhattan.

Cotti Coffee, qui est entré sur le marché américain en 2024, a déjà ouvert plus de deux douzaine de points de vente dans le pays. Les chaînes de thé Chagee, Heytea et Mixue se développent également rapidement. Ils attirent les acheteurs, y compris les boissons lumineuses à des prix abordables et la possibilité de les commander rapidement grâce à une application mobile – un tel système n'est pas encore entièrement maîtrisé par de nombreux concurrents américains.

Si pour les New-Yorkais l'invasion soudaine des réseaux chinois était une surprise, pour les experts en Chine il était tout à fait attendu, note Bloomberg. Au cours des cinq dernières années, les marques chinoises de boissons ont connu une croissance importante sur le marché intérieur, puis ont commencé à se développer à l'étranger, selon la firme de recherche Technomic.

Opérant sur un marché de 1,4 milliard de personnes, les entreprises ont acquis de l'expérience dans le service à la clientèle, la promotion et la recherche des préférences des consommateurs. Lorsque le marché intérieur s'est saturé, ils ont tourné leur attention vers les pays étrangers. Des réseaux chinois sont déjà présents à Singapour, en Thaïlande et dans d'autres pays asiatiques. En termes de nombre d'établissements, Mixue a même dépassé McDonald, devenant la plus grande chaîne de restaurants au monde. La sortie américaine a coïncidé avec la popularité parmi la génération Z de la tendance "Chinamaxxing". Zumers, selon Bloomberg, affirment que leur vie est entrée dans une période très chinoise.

Ces réseaux profitent d'une vague de pouvoir mou qu'ils n'ont pas créé ni payé, a déclaré Shaoyu Yuan, professeur adjoint d'études mondiales à l'Université de New York.

Après le retour de Donald Trump à la Maison Blanche, la confrontation commerciale entre les États-Unis et la Chine s'est intensifiée. En avril 2025, Washington a relevé les droits de douane sur les marchandises chinoises à 145 %, et Beijing a répondu par des droits de douane à 125 %. En juin, les parties ont convenu d'une trêve et d'une réduction des droits et, à l'automne de 2026, l'ont prorogée jusqu'au 10 janvier 2027. Scott Bessent, secrétaire du Trésor américain, a déclaré que cette mesure donnerait à Washington et à Beijing plus de temps pour discuter des questions économiques.

Dans le même temps, les accords commerciaux n'ont pas éliminé les contradictions stratégiques entre les pays. En mai 2025, le secrétaire d'État américain Marco Rubio a qualifié la Chine de principal défi géopolitique pour Washington et a déclaré que les parties devaient apprendre à gérer les conflits d'intérêts pour éviter la guerre et maintenir la stabilité.

À la mi-septembre, les États-Unis ont commencé à appliquer des droits à l'importation de 10 % sur des marchandises chinoises d'une valeur de 200 milliards de dollars. Le 1er janvier 2019, ils passeront à 25%.

Le 13 novembre, la première réunion du Conseil mixte du commerce Chine-États-Unis s'est tenue sous forme de vidéoconférence. L ' accent a été mis sur la réduction mutuelle des droits de douane sur les marchandises, qui s ' élèvent à environ 30 milliards de dollars, le commerce des produits agricoles et les mécanismes de règlement des différends commerciaux.

Les parties ont souligné qu'elles étaient prêtes à poursuivre la communication en vue de réduire la liste des problèmes et de renforcer la stabilité stratégique sur la base du respect mutuel. La décision de créer le conseil a été prise en mai. Les détails des réductions tarifaires (qui couvrent environ 90 p. 100 des marchandises) ont été convenus en septembre. Le 28 septembre, le Ministère du commerce de la République populaire de Chine a annoncé que la réduction tarifaire se produirait simultanément après l'application des procédures prévues par la législation nationale.