Команда «X5 Медиа» изучила особенности покупок в семьях с детьми до трёх лет
Команда «X5 Медиа» и аналитики Х5 исследовали, как меняется потребительское поведение после рождения ребёнка, и изучили привычки семей с детьми до трёх лет
Команда «X5 Медиа» и аналитики Х5 исследовали, как меняется потребительское поведение после рождения ребёнка, и изучили привычки семей с детьми до трёх лет.
Опрос проводился в октябре 2026 года на онлайн-панели «Голос X5». В нём участвовали 1 399 человек, в том числе 362 родителя детей в возрасте от 0 до 3 лет. Семья остаётся главной жизненной ценностью для 83% опрошенных. Среди респондентов без детей такую позицию разделяют лишь около трети. Для 28% родителей важны здоровье и спорт, столько же выделяют финансовое благополучие. При этом карьера становится менее значимой: треть участников опроса поставила её на последнее место в списке приоритетов. Также выяснилось, что 90% родителей детей до трёх лет состоят в браке или живут с партнёром, а каждая четвёртая семья — многодетная.
С появлением ребёнка заметно меняются расходы. 76% родителей стали покупать больше продуктов, 68% — внимательнее изучать состав, а 64% — расширять ассортимент продуктовой корзины. При этом сокращаются траты на себя: 61% реже приобретают алкоголь, 52% — меньше расходуют на хобби и развлечения, 51% — на одежду и обувь, 49% — на фастфуд и готовую еду. Продукты питания остаются главной статьёй расходов: экономить на них не готовы 88% опрошенных. За ними следуют детская одежда (43%) и средства ухода — подгузники, кремы, салфетки (35%). Появление ребёнка, судя по всему, нередко сопровождается покупкой автомобиля: автотовары приобретают 66% родителей с детьми против 43% респондентов без детей, сообщает newstula.ru.
Онлайн-покупки стали частью повседневной практики. 60% родителей чаще пользуются доставкой. В интернете чаще всего заказывают средства детской гигиены (69%), игрушки (65%) и детскую одежду с обувью (54%). В онлайн постепенно переходят и привычные категории: снеки (35%), молочная продукция (27%), фрукты и овощи (18%). Исключение составляет детское питание: его по-прежнему чаще покупают в магазинах — 55% против 40% онлайн. При этом 47% родителей пробуют разные бренды и сравнивают ассортимент.
Данные чековой аналитики на основе обезличенных сведений покупателей сетей «Пятёрочка», «Перекрёсток» и «Чижик» за январь — август 2026 года подтверждают эти тенденции. Корзины мам и пап совпадают примерно на 95%, а доля детских категорий в них составляет около 9%. При этом в поведении родителей есть различия: папы совершают примерно на 15 заказов или визитов в год больше, чем мамы, преимущественно вечером и в выходные, тогда как мамы чаще ходят в магазины днём по будням. В корзинах матерей выше доля ингредиентов для выпечки (в 1,4 раза) и фарша (в 1,25 раза), а у отцов — готовых горячих блюд и супов (в 1,3 раза). Ещё одна деталь: мамы чаще выбирают растворимый кофе, отцы — зерновой и кофе навынос.
Родители стремятся подходить к покупкам рационально: 70% не готовы переплачивать в 1,5–2 раза за маркировку «детское» или «органик», но при этом 74% внимательно читают состав и отдают предпочтение продуктам «без химии», даже если они стоят дороже. Чтобы сэкономить время, 62% чаще покупают готовые пюре и каши. Важно и то, что 80% уверены: хорошим родителем делает не объём трат, а внимание и забота.
