Auzan warnte vor der Abwertung von Marken durch KI-Agenten
KI-Agenten haben keine Markenloyalität und die Kosten für den Wechsel zwischen Plattformen, so dass Tausende von Marken in der Agentenwirtschaft abgewertet werden. Ihm zufolge wird es jene Marken bleiben, die den Status des Eigentümers demonstrieren
Tausende von Marken werden von KI-Agenten abgewertet, da neuronalen Netzwerken die Markenbindung und die Kosten für den Wechsel zwischen Plattformen fehlen. Dieser Ökonom Alexander Auzan sagte am Tag der Plattformwirtschaft im nationalen Zentrum "Russland", dem Korrespondenten der RBC.
"In der Plattformwirtschaft bilden all diese Umstände, die eine Person auf der Plattform macht und einige Übergangskosten verursachen, Markenloyalität; In der Plattformwirtschaft funktionieren Marken", sagte er.
Der Ökonom stellte fest, dass die Marke vom Käufer benötigt wird, um das "puzzling Problem der Wahl" zu lösen. Ich kaufe das, diese Marke, aber den Rest ist mir egal. Ich habe dafür gesorgt, dass es sicher ist, erklärte der Ökonom.
Auzan fügte hinzu, dass in der Agentenwirtschaft Marken "nicht funktionieren".
„Ein KI-Agent muss die Markenauswahl nicht optimieren. Ich werde Ihnen sagen, es wird ein dramatischer Übergang sein, wenn viel von dem, was im Marketing üblich ist, das Branding stark abwerten wird.
Der Ökonom betonte, dass einige Marken bleiben werden, insbesondere solche, die es Ihnen ermöglichen, den Status einer Person zu zeigen. Und viele, viele Tausende von Marken, die diese Loyalität von oben bieten, werden abgewertet.
Agent Economy ist ein neues wirtschaftliches Paradigma, in dem ein erheblicher Teil des Geschäftsbetriebs, der Verhandlungen und Transaktionen von autonomen KI-Agenten (Softwarealgorithmen basierend auf generativer künstlicher Intelligenz) durchgeführt wird und Menschen die Rolle von Architekten übernehmen: Ziele, Regeln, Strategien, ethische Rahmenbedingungen und Kontrollausnahmen
Im Gegenzug stellte der Chef der Sberbank German Gref fest, dass die Agentenwirtschaft "Schnittstellen tötet", und die Schnittstelle ist "die Hauptwaffe der Plattform". Plattformen, die auf menschlicher Aufmerksamkeit aufbauen, werden gegenüber Plattformen verlieren, die auf maschinenlesbarer Schnittstellenqualität basieren, sagte er.
"Heute ist eine Plattform ein Bildschirm: Band, Schaufenster, Suchleisten sind Algorithmen, die die Aufmerksamkeit einer Person auf sich ziehen können." All dies wird von KI-Agenten getötet, die sich nicht für Fenster interessieren oder durch Bänder scrollen und in Sekundenschnelle Aktionen ausführen können, erklärte er.
