Russen nennen ihre Lieblingsmarken
Die fünf beliebtesten Marken der Russen waren Ozon, Yandex, Sber, Samsung und Adidas. Das NAFI-Rating umfasst 50 Marken, die am häufigsten mit alltäglichen Waren und dem Einzelhandel in Verbindung gebracht werden
Der erste Platz in der Rangliste der Lieblingsmarken der Russen nahm Ozon, der zweite - "Yandex", der dritte - "Sber". Samsung wurde Vierter, Adidas Fünfter. Das Rating wurde vom Analysezentrum von NAFI mit der Informationsunterstützung von RBC und der industriellen Unterstützung der Association of Communication Agencies of Russia (ACAR) erstellt.
Konsumgüter machten 32% des Ratings aus. Es kam herein:
"Prostokvashino" - 12. Platz; Coca-Cola - 19.; "Good" - 20.; Nivea - 24.; "Yashkino" - 29.; "Lyubatovo" - 30.; "Clean line" - 32.; L'Oréal - 33.; MIXIT - 37.; Milka - 38.; Dove - 40.; "Miratorg" - 42.; "Delicious" - 43.; "Cow from Korenovka" - 47.; "Svet - 49"; "Svet - 48." - 49.
Retail nahm 30% der Liste ein. Neben Adidas gibt es:
"Magnet" - 7.; Nike - 8.; "Fünf" - 9.; "Ribbon" - 13.; Gloria Jeans - 25.; Puma - 26.; IKEA - 31.; O'stin - 34.; "Golden Apple" - 35.; Zara - 36.; Reebok - 39.; "Chizhik" - 41.; "Vkusville" - 44.; "L'Etoile" - 45.
Digitale Dienste und Technologie nahmen 16% des Rankings ein. Dort waren neben Ozon auch Yandex und Sber enthalten:
Wildbeeren - 6.; T-Bank - 14.; MTS - 17.; VK - 28.; Avito - 50.
Weitere 12% der Liste wurden von Herstellern von Elektronik und Haushaltsgeräten übernommen. Neben Samsung gibt es:
Apple 10.; Sony 11.; Xiaomi 15.; LG 22.; Bosch 23.
Automarken machten 6% der Bewertung aus. Es kam herein:
Toyota - 16.; BMW - 21.; Mercedes-Benz - 27.
Die Kategorie Catering umfasst:
"Delicious - and period" - Platz 18.
Die Energiekategorie umfasst:
Gazprom wird 46.
AKAR-Exekutivdirektor Valentin Smolyakov nannte die Studie ein "Barometer", mit dem Sie die sich ändernden Präferenzen der Russen überwachen können. Ihm zufolge ist es wichtig, dass der Markt versteht, welche Unternehmen zu den Lieblingsmarken der Verbraucher werden.
Die Bewertung basierte auf den Ergebnissen einer Online-Umfrage unter 30 Tausend erwachsenen Einwohnern aller Bundesbezirke. Die Befragten wurden gebeten, die Marke oder das Unternehmen zu nennen, von dem sie dachten, dass es ihr Favorit sei, und diejenige, die sie am herzlichsten fanden. Die Studie wurde von Juni bis September 2026 durchgeführt.
Im vorherigen NAFI-Rating, das im Dezember 2025 veröffentlicht wurde, bestanden die Top Five aus den gleichen Marken, aber es wurde von Samsung angeführt. Ozon belegte den vierten Platz, Yandex den zweiten, Sber den dritten, Adidas den fünften.
Auch die Branchenstruktur der Liste hat sich geändert. Der Anteil der Einzelhändler stieg von 18 auf 30 %, während der Anteil der Konsumgüterhersteller von 36 auf 32 %, Elektronik und Haushaltsgeräte von 20 auf 12 %, digitale Dienstleistungen von 18 auf 16 %, Automobilmarken von 8 auf 6 % zurückging.
