Rusos nombrados sus marcas favoritas
Las cinco marcas más favoritas de los rusos eran Ozon, Yandex, Sber, Samsung y Adidas. La calificación NAFI incluye 50 marcas, la mayoría de las veces asociadas con los productos cotidianos y el retail
El primer lugar en el ranking de marcas favoritas de rusos tomó Ozon, el segundo – “Yandex”, el tercero – “Sber”. Samsung ocupa el cuarto puesto, Adidas quinto. La calificación fue preparada por el centro analítico de NAFI con el apoyo informativo de RBC y el apoyo industrial de la Asociación de Agencias de Comunicación de Rusia (ACAR).
Los bienes de consumo representaron el 32% de la calificación. Entró:
"Prostokvashino" - 12th place; Coca-Cola - 19th; "Good" - 20th; Nivea - 24th; "Yashkino" - 29th; "Lyubatovo" - 30th; "Clean line" - 32nd; L'Oréal - 33rd; MIXIT - 37th; Milka - 38th; Dove - 47th.
Retail tomó el 30% de la lista. Además de Adidas, hay:
"Magnet" - 7th; Nike - 8th; "Five" - 9th; "Ribbon" - 13; Gloria Jeans - 25th; Puma - 26th; IKEA - 31st; O'stin - 34th; "Golden Apple" - 35th; Zara - 36th; Reebok - 39th; "Chizhik" - 41st; "VkuL" - 44th.
Los servicios digitales y la tecnología tomaron el 16% del ranking. Además de Ozon, Yandex y Sber incluidos:
Wildberries - 6th; T-bank - 14th; MTS - 17th; VK - 28th; Avito - 50th.
Otro 12% de la lista fue tomada por fabricantes de electrónica y electrodomésticos. Además de Samsung, hay:
Apple 10th; Sony 11th; Xiaomi 15th; LG 22nd; Bosch 23rd.
Las marcas de automóviles representan el 6% de la calificación. Entró:
Toyota - 16th; BMW - 21st; Mercedes-Benz - 27th.
La categoría de catering incluye:
"Delicioso - y periodo" - 18o lugar.
La categoría de energía incluye:
Gazprom tiene 46 años.
El director ejecutivo de AKAR, Valentin Smolyakov, llamó al estudio un “barómetro” que le permite monitorear las preferencias cambiantes de los rusos. Según él, es importante que el mercado comprenda qué compañías se están convirtiendo en marcas favoritas de los consumidores.
La calificación se basó en los resultados de una encuesta en línea de 30 mil residentes adultos de todos los distritos federales. Se pidió a los demandados que nombraran la marca o compañía que pensaban que era su favorito y la que más se sentían calurosamente. El estudio se realizó de junio a septiembre de 2026.
En la clasificación anterior de NAFI, publicada en diciembre de 2025, los cinco primeros consistían en las mismas marcas, pero estaba dirigida por Samsung. Ozon ocupa el cuarto puesto, Yandex – segundo, Sber – tercero, Adidas – quinto.
La estructura industrial de la lista también ha cambiado. La proporción de minoristas aumentó del 18 al 30%, mientras que la proporción de fabricantes de bienes de consumo disminuyó del 36 al 32%, electrónica y electrodomésticos del 20 al 12%, servicios digitales del 18 al 16%, marcas automotrices del 8 al 6%.
