Les Russes ont nommé leurs marques préférées

La première place dans le classement des marques préférées des Russes a pris Ozon, la deuxième – -Yandex, la troisième – -Sber. Samsung est classé quatrième, Adidas cinquième. La cote a été préparée par le centre d'analyse de la NAFI avec l'appui d'information de RBC et le soutien industriel de l'Association des agences de communication de Russie (ACAR).

Les biens de consommation représentaient 32 % de la cote. Elle est entrée :

"Prostokvashino" - 12ème place; Coca-Cola - 19ème; "Good" - 20ème; Nivea - 24ème; "Yashkino" - 29ème; "Lyubatovo" - 30ème; "Clean line" - 32ème; L'Oréal - 33ème; MIXIT - 37ème; Milka - 38ème; Dove - 40ème; "Miratorg" - 42ème; "Delicious" - 43ème; "Cow from Korenovka" - 47ème; "Svet - 49"; "Svet - 48ème" - 49.

La vente au détail a représenté 30 % de la liste. Outre Adidas, il y a:

"Magnet" - 7ème; Nike - 8ème; "Five" - 9ème; "Ribbon" - 13ème; Gloria Jeans - 25ème; Puma - 26ème; IKEA - 31ème; O'stin - 34ème; "Golden Apple" - 35ème; Zara - 36ème; Reebok - 39ème; "Chizhik" - 41ème; "Vkusville" - 44ème; "L'Etoile" - 45ème.

Les services et la technologie numériques occupent 16 % du classement. En plus de Ozon, Yandex et Sber inclus:

Fraises sauvages - 6ème; Banque T - 14ème; MTS - 17ème; VK - 28ème; Avito - 50ème.

Les fabricants d'électronique et d'appareils ménagers ont pris 12 % de la liste. En plus de Samsung, il ya:

Apple 10ème; Sony 11ème; Xiaomi 15ème; LG 22ème; Bosch 23ème.

Les marques de voitures représentaient 6% de la note. Elle est entrée :

Toyota - 16ème; BMW - 21ème; Mercedes-Benz - 27ème.

La catégorie restauration comprend:

"Délicieux - et période" - 18ème place.

La catégorie énergie comprend:

Gazprom est 46ème.

Valentin Smolyakov, directeur exécutif de l'AKAR, a qualifié l'étude de «baromètre» qui vous permet de suivre l'évolution des préférences des Russes. Selon lui, il est important que le marché comprenne quelles entreprises deviennent des marques favorites.

La cote était fondée sur les résultats d'un sondage en ligne mené auprès de 30 000 résidents adultes de tous les districts fédéraux. On a demandé aux répondants de nommer la marque ou l'entreprise qu'ils croyaient être leur préféré et celle dont ils se sentaient le plus chaleureux. L'étude a été menée de juin à septembre 2026.

Dans la précédente notation NAFI, publiée en décembre 2025, les cinq premiers se composaient des mêmes marques, mais il était dirigé par Samsung. Ozon se classe quatrième, Yandex – deuxième, Sber – troisième, Adidas – cinquième.

La structure de l'industrie de la liste a également changé. La part des détaillants est passée de 18 à 30 %, celle des fabricants de biens de consommation de 36 à 32 %, celle de l'électronique et des appareils ménagers de 20 à 12 %, celle des services numériques de 18 à 16 %, celle des marques automobiles de 8 à 6 %.