Von Qualität zu richtigen Algorithmen: Wie belarussische Marken ihre Positionen stärken

Weißrussische Marken sind in letzter Zeit immer beliebter geworden, von Baumaterialien bis hin zu Schokoladenprodukten. Was hilft ihnen, die Liebe der Verbraucher zu gewinnen und mit Hilfe von welchem Projekt können Menschen Non-Food-Produkte der heimischen Produktion kaufen - im Material des Korrespondenten der Agentur "Minsk-Novosti".

Lange Zeit haben sich Ökonomen und Analysten gefragt, ob das Interesse an heimischen Marken langfristig stabil sein wird. Die Ergebnisse des kürzlich erweiterten Vorstands des Ministeriums für Antimonopolverordnung und Handel haben alles umgesetzt. Der Markt hat sich vollständig angepasst, und die Hersteller haben gelernt, ernsthaftem Wettbewerb standzuhalten.

Das Hauptthema der Diskussion war: „Wie können wir die Position unserer Unternehmen im Non-Food-Segment stärken? Die aktuellen Ergebnisse sind das Ergebnis der systematischen Arbeit der letzten Jahre, deren Grundlage das zuvor unterzeichnete Kooperationsabkommen im Bereich der Verbesserung der Effizienz des Verkaufs von im Inland produzierten Waren war. Dieses Dokument regelt heute die Spielregeln nicht nur in den Supermarktregalen, sondern auch im Internet.

Das ehrlichste Zeichen des Vertrauens in jedem Produkt ist, wie der Rubel dafür stimmt. Nach den vom Board vorgelegten Daten betrug der Anteil inländischer Waren am Einzelhandelsumsatz des Landes im ersten Halbjahr 2026 54,6%.

Die Position im Lebensmittelsektor ist traditionell stark: Der Anteil der belarussischen Waren beträgt etwa 75% (drei Viertel der Lebensmittelprodukte in Einkaufskörben werden im Inland hergestellt). Im Non-Food-Segment (Kleidung, Appliances, Kosmetik) sind die Zahlen immer noch bescheiden – fast 36%. Aber hier entfaltet sich die wichtigste wirtschaftliche Intrige.

- Ab August 1.064 Unternehmen haben sich bereits unserer Vereinbarung angeschlossen, kommentierte der stellvertretende Minister für Antimonopolverordnung und Handel Oleg Dikun. Dies sind nicht nur traditionelle Einzelhandelsketten, sondern auch die größten Marktplätze. Wir binden zunehmend Internetseiten in das Projekt "Skin Spot - native, pile" ein. Online-Shops implementieren Verifizierung und unsere Produkte sind jetzt speziell gekennzeichnet.

Algorithmuswettbewerb

Heute bewegt sich der Verbrauchermarkt dynamisch ins Internet. Bisher war es für den heimischen Hersteller schwierig, in die Bildschirme von Smartphones einzubrechen: Algorithmen großer Marktplätze und Online-Discounter brachten oft importierte Produkte an die Spitze. Die von der Abteilung verabschiedete Vereinbarung funktionierte jedoch im digitalen Umfeld in vollem Umfang.

Handelsplattformen rekonfigurieren Suchalgorithmen, so dass unser Produkt nicht auf der Rückseite von Websites verloren geht, sondern in Sichtweite des Käufers war.

Ein anschauliches Beispiel für diese Sichtbarkeit ist der Automarkt: Aufgrund der Lokalisierung der Produktion und der kompetenten Förderung (nach seinen Programmen) übersteigt der Anteil der Belgee / Geely-Autos in einigen Monaten 70% der Gesamtzahl der im Land verkauften Autos. Die Leute sehen eine verfügbare Alternative, vergleichen und wählen ihre eigene.

220 millionen für komfort

Aber zurück zum Einzelhandel. Ein weiterer starker Treiber der Nachfrage ist das staatliche Programm „Für einheimische Waren. In diesem Fall konvergieren Pragmatismus und staatliche Unterstützung. Darlehen bei einer Anhebung von 4% pro Jahr ist für viele Familien eine echte Chance geworden, das Haus ohne einen großen Schlag für das Budget zu aktualisieren.

Erst in der ersten Hälfte des Jahres 2026 nahmen die Weißrussen solche Kredite für einen beeindruckenden Betrag von 220,45 Millionen BYN auf.

- Wir sehen einen großen Strom von Appellen , sagte O. Dikun im Vorstand. Das Programm hat einen positiven Einfluss auf den Anteil der inländischen Waren. Diese Praxis soll fortgesetzt werden.

Ursprünglich wurde das Projekt konzipiert, um Hersteller komplexer Haushaltsgeräte und Möbel zu unterstützen, aber die Regierung erweiterte die Liste schnell. Heute kaufen die Menschen zu einem reduzierten Preis Haushaltsfliesen, Sanitäranlagen, Baumaterialien, Heizkessel und sogar vorgefertigte Holzhäuser. Die Liste der Partnerhersteller wird ständig aktualisiert und umfasst neue Fabriken und Marken. Tatsächlich bot der Staat den Bürgern erschwingliche finanzielle Bedingungen für Heimwerker, und unsere Fabriken erhielten garantierte Aufträge, stabiles Betriebskapital und Vertrauen in die Zukunft.

Schokolade Reaktion auf Einfuhren

Allerdings sind nur Marketingförderung und günstige Kredite nicht genug. Wenn das Produkt schlecht ist, werden sie es nicht kaufen. Ein hervorragendes Beispiel für die Umstrukturierung der Bedürfnisse der Verbraucher zeigte inländische Süßwaren.

Zuvor war das Segment der Baby-Süßigkeiten in den Regalen von transnationalen europäischen Riesen dominiert. Aber als die Logistik komplizierter und die Importe vorhersehbar teurer wurden, führten belarussische Fabriken schnell gezielte Importsubstitutionen durch. Sie untersuchten die Struktur der Nachfrage und gaben portionierte Schokolade in Form von Riegeln mit Milchfüllung frei.

Das Format ist auf der ganzen Welt beliebt, aber unsere Hersteller verließen sich auf eine ehrliche Zusammensetzung - natürliche Kakaobutter, sowie das Fehlen von billigen pflanzlichen Fetten, die oft von globalen Unternehmen aus Gründen der Einsparung gesündigt werden. Es ist auch ein fairer Preis. Die Eltern schätzten schnell die Vorteile des klassischen Rezepts und stimmten für die Sicherheit und Qualität der inländischen Produkte mit dem Rubel.

Statt einer Schlussfolgerung: pragmatischer Patriotismus

Der Kauf belarussischer Waren ist heute nicht nur eine Unterstützung eines lokalen Herstellers, sondern ein Beitrag zu Ihrem eigenen Wohlbefinden. Die Logik ist rein ökonomisch: Das Geld, das in der Kasse der heimischen Marke verbleibt, wird in Form von Löhnen, Modernisierung der Produktion und Finanzierung des sozialen Bereichs zurückgegeben – von der Reparatur von Straßen bis hin zur Ausstattung von Krankenhäusern und Schulen.

Die Regierung stellt sich eine klare Aufgabe – bis Ende des Jahres den Anteil heimischer Produkte am Einzelhandelsumsatz auf 58% zu bringen.

Die Erreichung dieser Benchmark in einem offenen Marktumfeld hängt nicht allein von den Bemühungen der Hersteller oder des Handels ab. Letztendlich wird alles vom Verbraucher entschieden, der mit seinem Kauf die richtige Wahl am Schalter treffen und bewusst Stabilität im Land bewahren muss.

Foto aus dem Archiv der Agentur Minsk-Novosti