De la qualité aux algorithmes corrects: comment les marques biélorusses renforcent leurs positions

Les marques biélorusses sont récemment devenues de plus en plus populaires, allant des matériaux de construction aux produits au chocolat. Ce qui les aide à gagner l'amour des consommateurs et avec l'aide de quel projet les gens peuvent acheter des produits non alimentaires de la production domestique - dans le matériel du correspondant de l'agence "Minsk-Novosti".

Depuis longtemps, les économistes et les analystes se demandent si l'intérêt pour les marques nationales sera stable à long terme. Les résultats de l'élargissement récent du conseil d'administration du ministère de la réglementation antimonopole et du commerce ont tout mis en place. Le marché s'est parfaitement adapté et les fabricants ont appris à résister à une concurrence sérieuse.

Le thème principal de la discussion était: Comment renforcer la position de nos entreprises dans le secteur non alimentaire? Les résultats actuels sont le résultat d'un travail systématique de ces dernières années, sur la base duquel a été signé l'accord de coopération dans le domaine de l'amélioration de l'efficacité des ventes de biens de production nationale. Ce document réglemente aujourd'hui les règles du jeu non seulement sur les rayons des supermarchés, mais aussi dans l'espace Internet.

Le marqueur le plus honnête de confiance dans tout produit est comment le rouble vote pour elle. Selon les données présentées au Conseil, pour la première moitié de 2026, la part des marchandises intérieures dans le chiffre d'affaires de détail du pays s'élevait à 54,6 %.

La position dans le secteur alimentaire est traditionnellement forte : la part des produits bélarussiens est d'environ 75 % (les trois quarts des produits alimentaires dans les paniers d'achat sont produits au niveau national). Dans le secteur non alimentaire (vêtements, appareils électroménagers, cosmétiques), les chiffres sont encore modestes – près de 36 %. Mais c'est là que se déroule la principale intrigue économique.

- Au mois d'août 1 064 entités ont déjà adhéré à notre accord, a commenté le sous-ministre de la réglementation antimonopole et du commerce Oleg Dikun. Ce ne sont pas seulement les chaînes traditionnelles de détail, mais aussi les plus grands marchés. Nous participons de plus en plus à des sites Internet dans le projet "Skin spot - native, pile". Les magasins en ligne mettent en œuvre la vérification et nos produits sont maintenant spécifiquement étiquetés.

Concours d'algorithme

Aujourd'hui, le marché des consommateurs évolue dynamiquement vers Internet. Auparavant, il était difficile pour le fabricant national de percer dans les écrans des smartphones: algorithmes de grands marchés et des discounters en ligne ont souvent apporté des produits importés au sommet. Cependant, l'entente adoptée par le ministère a été pleinement appliquée dans l'environnement numérique.

Les plateformes de trading reconfigurent les algorithmes de recherche de sorte que notre produit ne soit pas perdu au dos des sites, mais était en vue de l'acheteur.

Un exemple frappant de cette visibilité est le marché automobile : en raison de la localisation de la production et de la promotion compétente (selon ses programmes), la part des voitures Belgee / Geely en quelques mois dépasse 70% du nombre total de voitures vendues dans le pays. Les gens voient une alternative disponible, comparent et choisissent leur propre.

220 millions pour le confort

Mais retour au détail. Un autre puissant moteur de la demande est le programme de l'État. C'est un cas où le pragmatisme et le soutien de l'État convergent. Prêt à une levée de 4% par an est devenu pour de nombreuses familles une vraie chance d'améliorer la maison sans un gros coup au budget.

Ce n'est qu'au cours de la première moitié de 2026 que les Biélorusses ont pris ces prêts pour un montant impressionnant de 220,45 millions de BYN.

- Nous voyons un grand nombre d'appels, dit O. Dikun au conseil. Le programme a une incidence positive sur la part des marchandises nationales. Cette pratique devrait se poursuivre.

Au départ, le projet a été conçu pour soutenir les fabricants d'appareils ménagers et de meubles complexes, mais le gouvernement a rapidement élargi la liste. Aujourd'hui, à un taux réduit, les gens achètent des carreaux domestiques, de la plomberie, des matériaux de construction, des chaudières de chauffage et même des maisons en bois préfabriquées. La liste des fabricants partenaires est constamment mise à jour, couvrant de nouvelles usines et marques. En fait, l'État a fourni aux citoyens des conditions financières abordables pour l'amélioration des logements, et nos usines ont reçu des commandes garanties, un fonds de roulement stable et la confiance dans l'avenir.

Réponse du chocolat aux importations

Cependant, seule la promotion du marketing et les prêts bon marché ne suffisent pas. Si le produit est mauvais, ils ne l'achètent pas. Un excellent exemple de restructuration pour répondre aux besoins des consommateurs a montré des confiseurs domestiques.

Auparavant, le segment des bonbons pour bébés sur les étagères était dominé par les géants européens transnationaux. Mais lorsque la logistique est devenue plus compliquée et que les importations sont devenues plus coûteuses, les usines biélorusses ont rapidement procédé à une substitution ciblée des importations. Ils ont étudié la structure de la demande et lâché du chocolat fractionné sous forme de barres avec remplissage de lait.

Le format est populaire partout dans le monde, mais nos fabricants comptent sur une composition honnête - le beurre de cacao naturel, ainsi que l'absence de graisses végétales bon marché, qui sont souvent péché par des entreprises mondiales pour l'épargne. C'est aussi un prix équitable. Les parents ont rapidement apprécié les avantages de la recette classique, en votant pour la sécurité et la qualité des produits domestiques avec le rouble.

Au lieu d'une conclusion : le patriotisme pragmatique

Acheter des biens biélorusses aujourd'hui n'est pas seulement un soutien d'un fabricant local, mais une contribution à votre propre bien-être. La logique est purement économique : l'argent laissé dans la caisse enregistreuse pour la marque domestique est restitué sous forme de salaires, de modernisation de la production et de financement de la sphère sociale – de la réparation des routes à l'équipement des hôpitaux et des écoles.

D'ici la fin de l'année, le gouvernement s'est fixé une tâche claire : porter la part des produits nationaux dans le chiffre d'affaires de détail à 58 %.

La réalisation de ce critère dans un environnement de marché ouvert ne dépend pas uniquement des efforts des producteurs ou du commerce. En fin de compte, tout est décidé par le consommateur, qui est tenu de faire le bon choix au comptoir et de maintenir consciemment la stabilité dans le pays avec son achat.

Photo tirée des archives de l'agence Minsk-Novosti