От качества до правильных алгоритмов: как белорусские бренды укрепляют свои позиции

Белорусские бренды за последнее время все больше набирают популярность, начиная от строительных материалов, заканчивая шоколадной продукцией. Что им помогает завоевывать любовь потребителей и с помощью какого проекта люди могут приобрести непродовольственные товары отечественного производства — в материале корреспондента агентства «Минск-Новости».

Долгое время экономисты и аналитики задавались вопросом: сможет ли интерес к отечественным брендам быть стабильным в долгосрочной перспективе? Итоги недавней расширенной коллегии Министерства антимонопольного регулирования и торговли расставили все по местам. Рынок полностью адаптировался, а производители научились выдерживать серьезную конкуренцию.

Главной темой обсуждения стал вопрос: «Как укрепить позиции наших предприятий в непродовольственном сегменте?». Текущие результаты — это итог системной работы последних лет, фундаментом для которой стало подписанное ранее Соглашение о сотрудничестве в области повышения эффективности продаж товаров отечественного производства. Этот документ сегодня регулирует правила игры не только на полках супермаркетов, но и в интернет-пространстве.

Самый честный маркер доверия к любому продукту — то, как за него голосуют рублем. По приведенным на коллегии данным, за первое полугодие 2026-го доля отечественных товаров в розничном товарообороте страны составила 54,6 %.

В продовольственном секторе позиции традиционно прочные: доля белорусских товаров составляет около 75 % (три четверти продуктов питания в магазинных корзинах — отечественного производства). В непродовольственном сегменте (одежда, техника, косметика) цифры пока скромнее — почти 36 %. Но именно здесь разворачивается главная экономическая интрига.

— На 1 августа к нашему соглашению присоединились уже 1 064 субъекта, — прокомментировал заместитель министра антимонопольного регулирования и торговли Олег Дикун. — Это не только традиционные торговые сети, но и крупнейшие маркетплейсы. Мы все больше вовлекаем интернет-площадки в проект «Кожная пятніца — роднае, сваё». Онлайн-магазины внедряют верификацию, и наши товары теперь специально помечаются.

Конкуренция алгоритмов

Потребительский рынок сегодня динамично перемещается в интернет. Раньше отечественному производителю было сложно пробиться на экраны смартфонов: алгоритмы крупных маркетплейсов и онлайн-дискаунтеров часто выводили в топ импортную продукцию. Однако принятое ведомством соглашение заработало в полную силу именно в цифровой среде.

Торговые площадки перенастраивают поисковые алгоритмы так, чтобы наш продукт не терялся на задворках сайтов, а был на виду у покупателя.

Яркий пример такой видимости — авторынок: благодаря локализации производства и грамотному продвижению (по своим программам) доля машин Belgee/Geely в отдельные месяцы превышает 70 % от общего числа проданных в стране авто. Люди видят доступную альтернативу, сравнивают и выбирают свое.

220 миллионов на уют

Но вернемся к ретейлу. Еще один мощный драйвер спроса — государственная программа «На родныя тавары». Это тот случай, когда прагматизм и государственная поддержка сошлись в одной точке. Кредит под подъемные 4 % годовых стал для многих семей реальным шансом обновить дом без большого удара по бюджету.

Только за первое полугодие 2026-го белорусы взяли таких кредитов на внушительную сумму — 220,45 млн BYN.

— Мы видим большой поток обращений, — подчеркнул на коллегии О. Дикун. — Программа положительно влияет на долю отечественных товаров. Эту практику планируется продолжать.

Изначально проект задумывался для поддержки производителей сложной бытовой техники и мебели, но правительство оперативно расширило перечень. Сегодня по льготной ставке люди приобретают отечественные плитку, сантехнику, строительные материалы, отопительные котлы и даже сборные деревянные дома. Список производителей-партнеров постоянно дополняется, охватывая новые фабрики и бренды. По сути, государство обеспечило граждан доступными финансовыми условиями для обустройства дома, а наши заводы получили гарантированные заказы, стабильные оборотные средства и уверенность в завтрашнем дне.

Шоколадный ответ импорту

Впрочем, только маркетингового продвижения и дешевых кредитов мало. Если продукт плохой, его не купят. Отличный пример перестройки под запросы потребителей показали отечественные кондитеры.

Раньше в сегменте детских сладостей на полках доминировали транснациональные европейские гиганты. Но когда логистика усложнилась, а импорт предсказуемо подорожал, белорусские фабрики оперативно провели точечное импортозамещение. Они изучили структуру спроса и выпустили порционный шоколад в виде брусочков с молочной начинкой.

Формат популярен во всем мире, но наши производители сделали ставку на честный состав — натуральное какао-масло, а также отсутствие дешевых растительных жиров, которыми часто грешат глобальные корпорации ради экономии. К тому же честная цена. Родители быстро оценили преимущества классической рецептуры, проголосовав за безопасность и качество отечественной продукции рублем.

Вместо вывода: прагматичный патриотизм

Покупка белорусского товара сегодня — это не просто поддержка локального производителя, а вклад в собственное благополучие. Логика сугубо экономическая: деньги, оставленные в кассе за отечественный бренд, возвращаются в виде заработных плат, модернизации производств и финансирования социальной сферы — от ремонта дорог до оснащения больниц и школ.

Правительство ставит четкую задачу — по итогам года довести долю отечественной продукции в розничном товарообороте до 58 %.

Достижение этого ориентира в условиях открытого рынка зависит не только от усилий производителей или торговли. В конечном счете все решает потребитель, от которого требуется делать правильный выбор у прилавка и осознанно поддерживать своей покупкой стабильность в стране.

Фото из архива агентства «Минск-Новости»