De la calidad a los algoritmos correctos: Cómo las marcas bielorrusas fortalecen sus posiciones

Las marcas bielorrusas se han vuelto cada vez más populares, desde materiales de construcción hasta productos de chocolate. Lo que les ayuda a ganar el amor de los consumidores y con la ayuda de qué proyecto la gente puede comprar productos no alimentarios de producción nacional - en el material del corresponsal de la agencia "Minsk-Novosti".

Durante mucho tiempo, economistas y analistas se han preguntado si el interés en las marcas nacionales será estable a largo plazo. Los resultados de la reciente junta ampliada del Ministerio de Regulación y Comercio Antimonopolio pusieron todo en marcha. El mercado se ha adaptado completamente, y los fabricantes han aprendido a soportar una competencia seria.

El tema principal del debate fue: “¿Cómo fortalecer la posición de nuestras empresas en el segmento no alimentario?” Los resultados actuales son el resultado de la labor sistemática de los últimos años, cuya base fue el Acuerdo sobre Cooperación firmado anteriormente en la esfera de la mejora de la eficiencia de las ventas de bienes producidos en el país. Este documento hoy regula las reglas del juego no sólo en estantes de supermercado, sino también en el espacio Internet.

El marcador de confianza más honesto en cualquier producto es cómo el rublo vota por él. Según los datos presentados en la Junta, para la primera mitad de 2026, la parte de los bienes domésticos en la facturación al por menor del país ascendió al 54,6%.

La posición en el sector alimentario es tradicionalmente fuerte: la parte de los productos belarusos es de alrededor del 75% (tres cuartas partes de los productos alimenticios en las cestas son producidos en el país). En el segmento no alimentario (clothing, electrodomésticos, cosméticos), las cifras son todavía modestas – casi el 36%. Pero aquí es donde se desarrolla la principal intriga económica.

- Hasta agosto, 1.064 entidades ya se han sumado a nuestro acuerdo, comentó el Viceministro de Regulación Antimonopolio y Comercio Oleg Dikun. Estas no son sólo cadenas minoristas tradicionales, sino también los mercados más grandes. Cada vez más estamos implicando sitios de Internet en el proyecto "Skin spot - nativo, montón". Las tiendas en línea están implementando la verificación y nuestros productos están ahora específicamente etiquetados.

Concurso de algoritmos

Hoy, el mercado de consumo se mueve dinámicamente a Internet. Anteriormente, era difícil para el fabricante nacional romper en las pantallas de teléfonos inteligentes: algoritmos de grandes mercados y descuentos en línea a menudo trajo productos importados a la parte superior. Sin embargo, el acuerdo adoptado por el departamento funcionó en plena fuerza en el entorno digital.

Las plataformas comerciales reconfiguran algoritmos de búsqueda para que nuestro producto no se pierda en la parte posterior de los sitios, pero estaba a la vista del comprador.

Un ejemplo vivo de esta visibilidad es el mercado del automóvil: debido a la localización de la producción y promoción competente (según sus programas), la parte de los coches Belgee / Geely en algunos meses supera el 70% del número total de coches vendidos en el país. La gente ve una alternativa disponible, compara y elige su propia.

220 millones para comodidad

Pero de vuelta al retail. Otro poderoso conductor de la demanda es el programa estatal “Para los productos nativos”. Este es un caso en el que convergen el pragmatismo y el apoyo estatal. Préstamo a un levantamiento 4% por año se ha convertido para muchas familias una oportunidad real de mejorar la casa sin un gran golpe al presupuesto.

Sólo en la primera mitad de 2026, los belarusos tomaron esos préstamos por una cantidad impresionante de 220,45 millones de BYN.

- Vemos un gran flujo de apelaciones, dijo O. Dikun en la junta. El programa tiene un impacto positivo en la parte de los bienes domésticos. Esta práctica está prevista para continuar.

Inicialmente, el proyecto fue concebido para apoyar a los fabricantes de electrodomésticos complejos y muebles, pero el gobierno rápidamente expandió la lista. Hoy, a un ritmo reducido, la gente compra azulejos domésticos, plomería, materiales de construcción, calderas de calefacción e incluso casas de madera prefabricadas. La lista de fabricantes de socios se actualiza constantemente, cubriendo nuevas fábricas y marcas. De hecho, el Estado proporcionó a los ciudadanos condiciones financieras asequibles para la mejora del hogar, y nuestras fábricas recibieron órdenes garantizadas, capital de trabajo estable y confianza en el futuro.

Respuesta al chocolate a las importaciones

Sin embargo, sólo promoción de marketing y préstamos baratos no son suficientes. Si el producto es malo, no lo comprarán. Un excelente ejemplo de reestructuración a las necesidades de los consumidores mostró a los conserjes nacionales.

Anteriormente, el segmento de los dulces bebés en los estantes estaba dominado por gigantes transnacionales europeos. Pero cuando la logística se volvió más complicada, y las importaciones se volvieron previsiblemente más costosas, las fábricas belarusas llevaron a cabo rápidamente sustitución de importaciones selectivas. Estudiaron la estructura de la demanda y liberaron chocolate porción en forma de bares con llenado de leche.

El formato es popular en todo el mundo, pero nuestros fabricantes se basaron en una composición honesta - mantequilla de cacao natural, así como la ausencia de grasas vegetales baratas, que a menudo son pecado por las corporaciones globales en aras de los ahorros. También es un precio justo. Los padres aprecian rápidamente las ventajas de la receta clásica, votando por la seguridad y calidad de los productos domésticos con el rublo.

En lugar de una conclusión: patriotismo pragmático

Comprar bienes bielorrusos hoy no es sólo un apoyo de un fabricante local, sino una contribución a su propio bienestar. La lógica es puramente económica: el dinero que queda en el registro de caja de la marca nacional se devuelve en forma de salarios, modernización de la producción y financiación de la esfera social, desde la reparación de caminos hasta el equipamiento de hospitales y escuelas.

El gobierno establece una tarea clara: para finales del año, llevar la parte de los productos nacionales a la facturación minorista al 58%.

El logro de este parámetro de referencia en un entorno de mercado abierto no depende únicamente de los esfuerzos de los productores o el comercio. En última instancia, todo es decidido por el consumidor, que está obligado a tomar la decisión correcta en el mostrador y mantener conscientemente la estabilidad en el país con su compra.

Foto del archivo de la agencia Minsk-Novosti