Бренды продуктов питания назвали причину повышения цен

Ведущие мировые производители потребительских товаров и продуктов питания предупредили о дальнейшем повышении цен в следующем году, чтобы покрыть растущие расходы несмотря на то, что покупатели по-прежнему неохотно тратятся на продукты. Более высокие затраты на энергоносители, сырьё и транспортировку в результате конфликта США с Ираном означают, что компаниям, производящим всё, от стирального порошка до газировки и снеков, приходится балансировать, чтобы сохранить норму прибыли.

Ещё более высокие цены на товары повседневного спроса усилят опасения, что инфляция сохранится и в следующем году: высокие счета за газ и продукты питания являются важным фактором на промежуточных выборах в США, которые состоятся на следующей неделе. Растущие расходы, связанные с ближневосточном конфликтом, стали очередной головной болью для компаний, производящих потребительские товары, продукты питания и напитки, которые после пандемии столкнулись с низким уровнем продаж, поскольку покупатели отказывались от всё более дорогих фирменных упакованных продуктов питания, а в 2025 году им пришлось бороться с тарифами на импортные товары, введёнными президентом США Дональдом Трампом.

«Ценообразование — это последний рычаг, который остался у этих компаний, и они используют его для привлечения потребителей, которые уже готовы платить больше», — заявил руководитель отдела акционерного капитала и портфельный менеджер PepsiCo investor Aptus Capital Advisors Дэвид Вагнер. Генеральный директор Coca-Cola Энрике Браун заявил, что давление на потребителей может продлиться до 2027 года: «Мы наблюдаем рост ценового давления… обусловленный увеличением расходов на логистику и транспортировку». Задача состоит в том, чтобы выяснить, насколько высокими могут быть цены, прежде чем покупатели уйдут. Так, швейцарский производитель шоколада испытывает трудности, потому что недооценил реакцию потребителей на повышение цен, и выступил с речью через несколько дней после того, как компания уволила своего генерального директора из-за опасений по поводу эффективности своей деятельности. У компаний заканчиваются возможности покрывать расходы.

Потребители в Европе и Северной Америке находятся в особенно тяжёлом положении. Так считает генеральный директор Reckitt Крис Лихт. По его словам, компании должны решить, какую часть увеличения затрат перенести на ценообразование, а какую компенсировать за счёт увеличения расходов на рекламу.

«Нам, вероятно, придётся повысить цены при таком уровне затрат на сырьё и материалы», — заявил Лихт. Финансовый директор Procter & Gamble Андре Шультен выразил аналогичное мнение после того, как производитель стиральных порошков увеличил ожидаемую прибыль от роста затрат на сырьё, энергию и транспортные перевозки до 1,4 миллиарда долларов с 1 миллиарда долларов: «При таком уровне ценового давления на сырьевые товары… промышленность, как правило, повышает цены, потому что нет способа восстановить этот уровень ценового давления без установления цен».

По словам рыночного стратега Брайана Малберри, в прошлом квартале цены и объём продаж Procter & Gamble оставались стабильными, но рост издержек серьёзно сказался на рентабельности: «Потребители по-прежнему тратят, если видят выгоду… но мы, вероятно, приблизились к верхнему пределу того, что потребители готовы платить за закуски».

Финансовый директор Nestle Анна Манц заявила, что объёмы могут сократиться в краткосрочной перспективе, когда компания повысит цены, поскольку потребители адаптируются.

«Забегая вперёд, отметим, что сейчас снова наблюдается некоторое повышение производственных затрат», — пояснила Манц, поскольку впервые с 2024 года квартальный рост объёмов производства Nestle превысил рост цен. Она отметила, что производители будут повышать цены настолько, насколько это возможно, не нанося ущерба проникновению потребителей в среднесрочную перспективу.