La ola que levanta todos los barcos

Una fuerte marca nacional crea una onda cultural que “conduce todos los barcos” – de moda y diseño a gastronomía y turismo. Hay muchos ejemplos en el mundo, desde Francia hasta Corea del Sur. Esta imagen no puede reducirse a un conjunto de símbolos reconocibles del pasado: el patrimonio cultural debe convertirse en la base de un producto moderno y el trabajo para el futuro.