La vague qui soulève tous les bateaux

Une marque nationale forte crée une vague culturelle qui élève tous les bateaux – de la mode et du design à la gastronomie et au tourisme. Il existe de nombreux exemples dans le monde, de la France à la Corée du Sud. Cette image ne peut être réduite à un ensemble de symboles reconnaissables du passé : le patrimoine culturel doit devenir la base d'un produit moderne et de travaux pour l'avenir.