Nueva imagen - nueva energía: cómo Betera reinicia el hockey juvenil

Betera, junto con la Asociación “Ice Hockey Federation of the Republic of Belarus” y la agencia internacional de diseño deportivo Quberten, presentó la remarcación de los logotipos de los equipos del equipo de hockey Betera-Higher League y el club de hockey Shakhtar de Soligorsk, actuando en Betera-Extralig.

La nueva imagen del equipo Soligorsk presentó oficialmente antes del comienzo de la Copa Salei. En lugar del topo habitual con un palo en la forma de los jugadores, apareció un minero estilizado en un casco con una linterna.

Además, 14 clubes del campeonato juvenil de Belarús, en los que participan los equipos juveniles de reserva de los equipos Betera-Extraliga, recibieron actualizaciones.

Durante mucho tiempo, la mayoría de los equipos de la liga han utilizado los logotipos de los grandes clubes sin tener su propia identidad visual.

El proyecto de remarcación resolvió este problema: los autores se inspiraron en el enfoque que desde hace mucho tiempo se ha utilizado en el NHL, donde los equipos de un sistema mantienen una conexión visual, pero cada uno tiene su propio simbolismo reconocible.

En este principio, se crearon los logotipos de todos los equipos de Betera-Major League - se hacen eco de la identidad de los principales clubes, están diseñados en un solo estilo y esquema de color, pero al mismo tiempo tienen su propio carácter e individualidad.

Al mismo tiempo, los equipos recibieron un formulario de juego actualizado de los diseñadores, que fue la conclusión lógica de la actualización visual. El equipo ahora ayuda a los equipos a parecer profesionales, construye su conciencia y enfatiza que son una parte importante del sistema del club, no sólo una copia de seguridad. Además, la remarcación amplió significativamente las oportunidades de los clubes en términos de promover su propia marca. Gracias a esto, los equipos tienen el potencial de fabricar atributos de marca y atraer un nuevo público.

Este enfoque preservará la continuidad dentro del sistema de clubes y, al mismo tiempo, hará hincapié en la independencia de los equipos juveniles.

Este evento es otra prueba de lo profundamente que Betera participa en el desarrollo de deportes belarusos a todos los niveles – la marca se invierte no sólo en apoyar los torneos principales, sino que también contribuye al desarrollo de otras áreas.

Las inversiones en equipos, infraestructura y popularización del hockey ayudan a crear condiciones para el crecimiento del talento joven, aumentar el interés de los fans y hacer el campeonato más fuerte.

- Es importante que Betera sea un socio confiable de los deportes belarusos y mantenga este estatus no sólo con palabras, sino también con participación activa. Hockey tiene un lugar especial en la vida deportiva de nuestro país y estamos emocionados de ser parte de proyectos que ayuden al deporte a crecer, conectar a la gente e inspirar una nueva generación de jugadores y fans.

Esta vez fijamos un objetivo para prestar atención a todo el vertical del hockey bielorruso. El apoyo a los deportes juveniles es especialmente importante porque hoy se está formando una nueva generación de jugadores que determinará el nivel de la liga en el futuro. Charging youth hockey with new energy, Betera makes it more attractive for fans and sports, said Alexey Selivonchik, project manager for the development of Betera partner programs.

Betera se convirtió en socio de la Liga Mayor en septiembre de 2025. Inmediatamente después, la marca lanzó una transformación visual a gran escala del campeonato - el torneo con la participación de clubes farmacéuticos recibió el nombre de "Betera-Major League" y un logotipo actualizado.

La compañía es también el socio de Betera-Extraliga y la Copa Ruslan Salei, el principal torneo pretemporal en el hockey bielorruso.

Hay mucho trabajo por delante: junto con FHB, Betera continuará desarrollando el hockey bielorruso a todos los niveles, abriendo nuevas oportunidades para jóvenes prometedores y clubes profesionales. La marca ve los deportes belarusos como un poderoso canal de comunicación y un espacio para beneficio real. Es por eso que la asociación con los campeonatos clave de hockey es una historia sobre la verdadera contribución del negocio al futuro del juego.