Новый образ — новая энергия: как Betera перезапускает молодежный хоккей

Компания Betera совместно с ассоциацией «Федерация хоккея Республики Беларусь» и международным агентством спортивного дизайна Quberten презентовали ребрендинг логотипов команд хоккейной Betera-Высшей лиги и хоккейного клуба «Шахтер» из Солигорска, выступающего в Betera-Экстралиге.

Новый образ солигорская команда официально презентовала перед стартом Кубка Салея. Вместо привычного крота с клюшкой на форме игроков появился стилизованный шахтер в каске с фонарем.

Также обновления получили 14 клубов молодежного чемпионата Беларуси, в котором участвуют резервные молодежные составы команд Betera-Экстралиги.

На протяжении долгого времени большинство команд лиги фактически использовали логотипы основных клубов, не имея собственной визуальной идентичности.

Проект ребрендинга решил эту задачу: при разработке айдентики авторы вдохновлялись подходом, который давно используется в НХЛ, где команды одной системы сохраняют визуальную связь, но при этом каждая обладает собственной узнаваемой символикой.

По такому принципу и были созданы логотипы всех команд Betera-Высшей лиги — они перекликаются с айдентикой основных клубов, выдержаны в единой стилистике и цветовой гамме, но при этом имеют собственный характер и индивидуальность.

Вместе с этим команды получили от дизайнеров и обновленную игровую форму, что стало логичным завершением визуального обновления. Теперь экипировка помогает командам выглядеть профессионально, формирует их узнаваемость и подчеркивает, что они являются важной частью клубной системы, а не просто резервным составом. Более того, ребрендинг значительно расширил возможности клубов в части продвижения собственного бренда. Благодаря этому у команд появился потенциал для изготовления фирменной атрибутики и привлечения новой аудитории.

Такой подход позволит сохранить преемственность внутри клубной системы и одновременно подчеркнуть самостоятельность молодежных команд.

Это событие — очередное свидетельство того, насколько глубоко Betera вовлечена в развитие белорусского спорта на всех уровнях — бренд вкладывается не только в поддержку топовых турниров, но и содействует развитию других направлений.

Инвестиции в команды, инфраструктуру и популяризацию хоккея помогают создавать условия для роста юных талантов, повышают интерес болельщиков и делают чемпионат сильнее.

— Для Betera важно быть надежным партнером белорусского спорта и поддерживать этот статус не только словами, но и активным участием. Хоккей занимает особое место в спортивной жизни нашей страны, и мы рады быть частью проектов, которые помогают этому виду спорта расти, объединять людей и вдохновлять новое поколение игроков и болельщиков.

На этот раз мы ставили цель уделить внимание всей вертикали белорусского хоккея. Поддержка молодежного спорта особенно важна, ведь именно сегодня формируется новое поколение игроков, которые в будущем станут определять уровень всей лиги. Заряжая молодежный хоккей новой энергией, Betera делает его более привлекательным для болельщиков и спортсменов, — рассказал Алексей Селивончик, руководитель проектов по развитию партнерских программ Betera.

Betera стала титульным партнером Высшей лиги в сентябре 2025 года. Сразу после этого бренд запустил масштабную визуальную трансформацию чемпионата — турнир с участием фарм-клубов получил нейминг «Betera-Высшая лига» и обновленный логотип.

Компания также выступает титульным партнером Betera-Экстралиги и Кубка Руслана Салея — главного предсезонного турнира в белорусском хоккее.

Впереди — большая работа: совместно с ФХБ Betera продолжит развивать хоккей Беларуси на всех уровнях, открывая новые возможности для перспективной молодежи и профессиональных клубов. Бренд видит в белорусском спорте мощный канал коммуникации и пространство для реальной пользы. Именно поэтому партнерство с ключевыми хоккейными первенствами — это история про реальный вклад бизнеса в будущее игры.