Nouvelle image - nouvelle énergie : comment Betera redémarre le hockey des jeunes

Betera, en collaboration avec l'Association « Ice Hockey Federation of the Republic of Belarus » et l'agence internationale de design sportif Quberten, a présenté le rebranding des logos des équipes de l'équipe de hockey Betera-Higher League et du club de hockey Shakhtar de Soligorsk, se produisant à Betera-Extralig.

La nouvelle image de l'équipe Soligorsk a été présentée officiellement avant le début de la Coupe Salei. Au lieu de la taupe habituelle avec un bâton sur la forme des joueurs, un mineur stylisé dans un casque avec une lanterne est apparu.

En outre, 14 clubs du championnat de la jeunesse du Bélarus, auxquels participent les équipes de jeunesse de réserve des équipes Betera-Extraliga, ont reçu des mises à jour.

Depuis longtemps, la plupart des équipes de la ligue utilisent les logos des grands clubs sans avoir leur propre identité visuelle.

Le projet de rebaptisation a résolu ce problème : les auteurs ont été inspirés par l'approche qui a longtemps été utilisée dans la LNH, où les équipes d'un système conservent une connexion visuelle, mais chacun a son propre symbolisme reconnaissable.

Sur ce principe, les logos de toutes les équipes de Betera-Major League ont été créés - ils font écho à l'identité des principaux clubs, sont conçus dans un style unique et un schéma de couleur, mais en même temps ont leur propre caractère et individualité.

Dans le même temps, les équipes ont reçu un formulaire de jeu mis à jour par les concepteurs, ce qui était la conclusion logique de la mise à jour visuelle. L'équipement aide maintenant les équipes à paraître professionnelles, renforce leur sensibilisation et souligne qu'elles sont une partie importante du système du club, pas seulement une sauvegarde. De plus, le rebranding a considérablement élargi les possibilités des clubs de promouvoir leur propre marque. Grâce à cela, les équipes ont le potentiel de fabriquer des attributs de marque et d'attirer un nouveau public.

Cette approche préservera la continuité au sein du système des clubs tout en soulignant l'indépendance des équipes de jeunes.

Cet événement est une autre preuve de l'implication profonde de Betera dans le développement des sports biélorusses à tous les niveaux – la marque est investie non seulement dans le soutien des meilleurs tournois, mais contribue également au développement d'autres domaines.

Les investissements dans les équipes, l'infrastructure et la vulgarisation du hockey contribuent à créer des conditions propices à la croissance des jeunes talents, à accroître l'intérêt des fans et à renforcer le championnat.

- Il est important pour Betera d'être un partenaire fiable des sports biélorusses et de maintenir ce statut non seulement avec des mots, mais aussi avec une participation active. Le hockey occupe une place spéciale dans la vie sportive de notre pays et nous sommes ravis de participer à des projets qui aident le sport à croître, à relier les gens et à inspirer une nouvelle génération de joueurs et de fans.

Cette fois-ci, nous nous sommes fixé pour objectif de prêter attention à toute la verticale du hockey biélorusse. Le soutien aux sports de jeunesse est particulièrement important parce qu'aujourd'hui une nouvelle génération de joueurs est en train de se former qui déterminera le niveau de la ligue à l'avenir. En chargeant le hockey jeunesse avec une nouvelle énergie, Betera le rend plus attrayant pour les fans et les athlètes, a déclaré Alexey Selivonchik, gestionnaire de projet pour le développement des programmes de partenaires Betera.

Betera est devenue partenaire de la Ligue majeure en septembre 2025. Immédiatement après, la marque a lancé une transformation visuelle à grande échelle du championnat - le tournoi avec la participation de clubs pharmaceutiques a reçu le nom de "Betera-Major League" et un logo mis à jour.

La compagnie est également le partenaire-titre de Betera-Extraliga et de la Coupe Ruslan Salei, le principal tournoi de pré-saison au hockey biélorusse.

Il y a beaucoup de travail à faire : avec la FHB, Betera continuera à développer le hockey biélorusse à tous les niveaux, ouvrant de nouvelles possibilités pour les jeunes et les clubs professionnels prometteurs. La marque considère le sport biélorusse comme un puissant canal de communication et un espace pour un réel bénéfice. C'est pourquoi le partenariat avec les principaux championnats de hockey est une histoire sur la contribution réelle des entreprises à l'avenir du jeu.