Уместны ли в Беларуси вывески с двойным, а иногда и опасным смыслом?

Периодически в соцсетях «вирусятся» вывески мелких и средних магазинчиков, кафе, парикмахерских, секонд‑хендов, салонов связи, маникюра, массажа и т.п. Часто действительно забавно получается. Например, шаурменная «Жил был пес» или табачная лавка «Тетя Лошадь», магазин рыболовных снастей «Рыбокоп» или кафе «Пельменарий»... В общем, креативных бизнесменов с чувством юмора — пруд пруди. Но есть темы, с которыми надо обращаться крайне осторожно. И вот почему.

8 октября 2026 года на сайте sb.by вышел материал Андрея Муковозчика «Идти, а не вестись» , в котором он обратил внимание на одну любопытную рекламную вывеску, расположенную в Минске. Приведем фрагмент текста:

«Вот, например: все знают, что вывески на иностранном языке в исполкомах читают придирчиво — внимательно относятся, скажем так. Зато на русском (и белорусском) можно резвиться — так, видимо, думает креативно‑средний класс. И вешает вывеску, как на фотке: «Снюсь.бел».

Всем ведь заинтересованным понятно, о чем речь, правда? Однако всегда можно похлопать ресницами и сказать, мол, это о романтических снах… хлопай ресницами — и взлетай…

Самое главное: мимо этой вывески ежедневно ходит большое количество граждан — и я голову положу, что некоторые из них работают как раз в исполкоме. Или рядом, но там, где за вывесками и названиями должны присматривать по долгу службы.

Но «нету тела, нет и дела», пока не придет заявление от граждан или статья из газеты, никто и не пошевелится, так, что ли? /…/

Специально не именую ни вол ости, ни уезды (в этом конкретно тексте!), потому что задачу себе ставлю другую: привлечь внимание. И сделать предложение». Толстый намек… Если кто‑то из читателей не понял, что не так в вывеске «Снюсь.бел», то, значит, ни вы, ни ваши близкие не находитесь в группе риска. Но вот кто в теме, у того наверняка возникают ассоциативные вариации. И они не о сладких любовных снах, как у Анны Ахматовой:

Я знала, я снюсь тебе, Оттого не могла заснуть. Мутный фонарь голубел И мне указывал путь.

Отбросим поэзию и обратимся к врачам‑наркологам, которые снюс определяют как бездымный табачный продукт, жевательный табак. В таком табаке содержится намного больше никотина, чем в курительном. А теперь главное. Длительное использование снюса может вызвать рак ротовой полости, десен и щек, пищевода, желудка и поджелудочной железы. Оказывает негативное воздействие на сердце и сосуды. Вызывает сильную никотиновую зависимость. Из‑за доказанного для здоровья вреда Европейский союз запретил продажу снюса еще в 1992 году, и с тех пор эта норма действует во многих странах. В Беларуси и России снюс также находится под запретом.

А теперь, когда разобрались с этой дрянью, поговорим на языке официальном. По сути дела После публикации в «СБ» критического материала в адрес Мингорисполкома в соответствии с Указом Президента Республики Беларусь «O реагировании должностных лиц на критические выступления в государственных средствах массовой информации» было направлено письмо из издательского дома «Беларусь сегодня». В ответном письме за подписью заместителя председателя Мингорисполкома Андрея Стригельского сообщается следующее:

...«В связи с выявлением факта незаключения договора на размещение средства наружной рекламы между собственником имущества (уполномоченным лицом) и распространителем разрешение на размещение средства наружной рекламы аннулировано (акт о прекращении действия разрешения на размещение средства наружной рекламы от 21.10.2026 № 1138‑НД). В адрес рекламораспространителя направлено предписание с требованиями о демонтаже средства наружной рекламы».

На момент подготовки материала в печать стало известно, что вывеска демонтирована. Любопытный читатель спросит: «А что скрывалось за пресловутой вывеской?» Отвечаем: «Не скрывалось, а прямо продавалось разнообразное табачное зелье».

Так что никаких двойных смыслов и трактовок ни у кого быть не должно. Как и вывесок подобного толка.

usachev@sb.by