Marktplätze sagten, dass Russen eher von Sportartikeln kaufen

Russen unter Sportgeräten kaufen am häufigsten Waren für aktiven Sport, Angeln und Fitness, sagte RBC in Ozon und Wildberries.

WB stellte fest, dass sich die Vertriebsstruktur seit 2023 nicht wesentlich verändert hat. Die Spitzenpositionen sind nach wie vor von Winterdisziplinen und Fitness besetzt, der Rest ist gleichmäßig auf andere Bereiche verteilt - zum Beispiel Laufen, Fußball, Tennis, Schwimmen, Radfahren.

Den auffälligsten Anstieg der Nachfrage im vergangenen Jahr zeigen laut Marktplatzstatistik Winterferienprodukte, obwohl der durchschnittliche Scheck um mehr als 30% gestiegen ist. Wachstum, aber etwas langsamer, wird auch in Kategorien wie Radfahren und Fitness gesehen. Im Allgemeinen ist die durchschnittliche Kontrolle der Käufer von Sportbekleidung und Sportgeräten im Vergleich zu 2025 um etwa 10% gestiegen, so Wildberries.

"Das größte Wachstum konzentriert sich auf das Segment der Spezialausrüstung und verwandter Komponenten für einzelne Sportdisziplinen und Szenarien - von Kleidung (Fahrradstrümpfe, Hosen, Capri, Strumpfhosen, Lumpen) bis hin zu Inventar und Ersatzteilen (Schneescheiben, Eiskappen, Befestigungselemente, Nadeln, Trapeze, Liner, Skier, Kappen, Rücken, Meter, Reflektoren, Griffe, Knöchel)." In einigen Fällen kann das Wachstum Tausende von Prozent überschreiten, aber oft ist dies auf die niedrige Basis der Vorjahre zurückzuführen, erklärte der Markt.

Von den Massengüterkategorien sind Zweiräder in der Dynamik führend (+ 66% physisch), und unter den begleitenden Fahrradzubehör - Fahrradshorts (+ 450%), Fahrrad Erste-Hilfe-Kästen (+ 1150%). Waren für den Tourismus - Zelte, Zelte, Touristenöfen usw. - die Dynamik beträgt hier 20 bis 100%.

Die beliebtesten Sportgeräte unter Russen sind Trainingsanzüge, Espander, Sportwasserflaschen, Tschechen und Bälle, bemerkte die WB. In dieser Kategorie kehrt jeder fünfte Käufer für Einkäufe im Durchschnitt alle anderthalb bis zwei Monate zurück. Gleichzeitig ist der Zyklus der wiederholten Einkäufe von Schuhen an die Saison gebunden und beträgt im Durchschnitt drei bis vier Monate.

Laut Ozon stiegen die Verkäufe von Sportartikeln im Januar-September 2026 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um das 1,6-fache. Die Hauptwachstumstreiber des Unternehmens nannten kleine Städte und Dörfer: Jeder dritte Auftrag in dieser Kategorie fällt auf Siedlungen mit einer Bevölkerung von bis zu 50 Tausend Menschen.

Bei Sportartikeln ist die Fischereiausrüstung führend: Der Verkauf von Ködern stieg fast viermal, Angelhandschuhe - 3,2 Mal und Angelruten für die Winterfischerei - dreimal, sagte Ozon.

Als nächstes kommen Fitness- und Tourismusprodukte, deren Umsatz im Vergleich zum Vorjahr um das 1,7-fache gestiegen ist. "Für Heimtrainings entschieden sich die Käufer für Rollen, Espander und Fitnessbänder - ihr Umsatz hat sich mehr als verdoppelt." Gleichzeitig zeigte sich das auffälligste Wachstum durch Sport Launen im Männersortiment - die Nachfrage nach ihnen stieg 23 Mal, sagte der Markt.

Unter den touristischen Waren ist alles zum Camping gefragt: Lampen, Brenner, Geschirr und Schlafmatten. Der Umsatz in dieser Kategorie verdoppelte sich. Sie kaufen auch aktiv Sportbekleidung (Wachstum 1,6 mal) und Schuhe (1,5 mal). Der Absatz von Sportjacken und T-Shirts stieg um das 1,7-fache, der von Frauen – fast doppelt.

"Wir haben auch eine erhöhte Nachfrage nach Tanz-, Schwimm- und Badmintonprodukten gesehen, wobei sich der Umsatz gegenüber dem Vorjahr verdoppelt hat." Die Nachfrage nach Tennisprodukten stieg im Vergleich zum Vorjahr um das 1,7-fache. Gleichzeitig sind sowohl großes Tennis als auch Tischtennis beliebt: Schläger und Bälle für großes Tennis zeigten das schnellste Wachstum (eine Zunahme von fast zweimal) und ein Set für Tischtennis (eine Zunahme von 1,6 mal).

Das Center for the Development of Advanced Technologies (CRPT; Betreiber des Warenkennzeichnungssystems „Honest Sign) teilte RBC mit, dass in den ersten neun Monaten des Jahres 2026 der Verkauf von Bekleidung für den Sommersport physisch um 21% und 11% in Rubel gestiegen sei. Gleichzeitig blieb die Produktion solcher Produkte auf dem Niveau des gleichen Zeitraums des Vorjahres. Im Allgemeinen gaben die Russen im Januar-September mehr als 27,5 Milliarden Rubel für den Kauf von Geräten für den Sommersport aus.

Kleidung für den Wintersport zeigte Wachstum sowohl in der Produktion als auch im Einkauf. Von Anfang 2026 bis einschließlich September stieg die Produktion im Jahresvergleich um 17%, der Umsatz um 22% in physischen Werten und 17% in Rubel. Insgesamt kostete der Kauf von Ausrüstung für den Wintersport durch Einwohner Russlands im angegebenen Zeitraum mehr als 1 Milliarde Rubel.

RBC startete ein spezielles Projekt - "Herbstmarathon". Betrachten wir die Sportbranche aus verschiedenen Blickwinkeln: von der Finanzierung von Verbänden über den Verkauf von Sportgeräten bis hin zu Gesundheitsprogrammen für Unternehmen und der Investitionsattraktivität von Sportprojekten. Am 22. Oktober um 14:00 Uhr Moskauer Zeit wird eine direkte Verbindung mit dem Minister der Moskauer Regierung, dem Leiter der Sportabteilung von Moskau, Alexei Kondarantsev, in der Luft von RBC und Radio RBC stattfinden. Senden sie fragen an die hotline über das formular auf der website.

Laut einer gemeinsamen Studie des ICMR-Zentrums (GFC-Rus) und der Analyseplattform V-PROJECT spielen nur 30% der Russen regelmäßig Sport. Fast ein Drittel (32,5%) trainiert weniger als zwei bis drei Mal pro Woche und 37,5% trainieren überhaupt nicht. Gleichzeitig verfolgen 71,5% der Befragten zumindest gelegentlich Sportveranstaltungen.

Das Haupthindernis für regelmäßige Übungen nannten die Befragten den Zeitmangel - 43%. 28% der Bürger gaben die hohen Kosten des Unterrichts an, einem anderen Viertel fehlt die Motivation.