Marketplaces dijo que los rusos son más propensos a comprar productos deportivos

Los rusos entre equipos deportivos suelen comprar productos para deportes activos, pesca y fitness, dijo RBC en Ozon y Wildberries.

WB señaló que la estructura de ventas no ha cambiado significativamente desde 2023. Las posiciones líderes todavía están ocupadas por disciplinas invernales y fitness, el resto se distribuye uniformemente en otras áreas - por ejemplo, running, fútbol, tenis, natación, ciclismo.

Según las estadísticas de mercado, el aumento más notable de la demanda en el último año se muestra por los productos de vacaciones de invierno, a pesar de un aumento de la comprobación promedio en más del 30%. El crecimiento, pero ligeramente más lento, también se observa en categorías como el ciclismo y la aptitud física. En general, el cheque medio de los compradores de ropa deportiva y equipo deportivo aumentó alrededor de 10% en comparación con 2025, según Wildberries.

“El mayor crecimiento se concentra en el segmento de equipos especializados y componentes relacionados para disciplinas y escenarios deportivos individuales – desde ropa (procesos de ciclo, pantalones, capri, apretones, trapos) hasta inventarios y repuestos (snowskates, gorras de hielo, sujetadores, agujas, trapezoides, liners, esquís, gorras, espaldas, metros, reflectores, manijas, nudillos). En algunos casos, el crecimiento puede superar miles de por ciento, pero a menudo se debe a la baja base de años anteriores, explicó el mercado.

De las categorías de mercancías de masa, las bicicletas de dos ruedas conducen en dinámicas (+66% en términos físicos), y entre los accesorios de bicicletas acompañantes - cortos de bicicleta (+ 450%), kits de primeros auxilios para bicicletas (+ 1150%). Mercancías para el turismo - tiendas, tiendas, estufas turísticas, etc. - la dinámica aquí es de 20 a 100%.

Los equipos deportivos más populares entre los rusos son trajes, espanders, botellas de agua deportiva, checos y bolas, señaló el WB. En esta categoría, cada quinto comprador vuelve a comprar en promedio cada uno y medio a dos meses. Al mismo tiempo, el ciclo de compras repetidas de zapatos está ligado a la temporada y promedios de tres a cuatro meses.

Según Ozon, en enero-septiembre de 2026, las ventas de artículos deportivos aumentaron 1,6 veces en comparación con el mismo período del año pasado. Los principales impulsores de crecimiento de la empresa llamados pequeños pueblos y aldeas: cada tercer orden de esta categoría cae en asentamientos con una población de hasta 50 mil personas.

Entre los productos deportivos, el equipo de pesca está liderando: las ventas de cebos aumentaron casi cuatro veces, guantes de pesca - 3.2 veces, y cañas de pesca para la pesca de invierno - tres veces, dijo Ozon.

Los siguientes son productos de fitness y turismo, cuyas ventas aumentaron 1,7 veces al año. “Para los entrenamientos caseros, los compradores optaron por rodillos, espanders y bandas de fitness, sus ventas más que duplicados”. Al mismo tiempo, el crecimiento más notable fue mostrado por los caprichos deportivos en el surtido de hombres - la demanda de ellos aumentó 23 veces, dijo el mercado.

Entre los bienes turísticos, todo para acampar está en demanda: lámparas, quemadores, platos y alfombrillas. Las ventas en esta categoría se duplicaron. También compran activamente ropa deportiva (crecimiento 1,6 veces) y calzado (1,5 veces). Las ventas de chaquetas deportivas y camisetas aumentaron 1,7 veces, las mujeres – casi dos veces.

“También hemos visto una mayor demanda de productos de baile, natación y badminton, con ventas duplicando año tras año”. La demanda de productos de tenis creció 1,7 veces al año. Al mismo tiempo, tanto el tenis grande como el tenis de mesa son populares: raquetas y bolas para el tenis grande mostraron el crecimiento más rápido (un aumento de casi dos veces) y un set para el tenis de mesa (un aumento de 1,6 veces).

El Centro para el Desarrollo de Tecnologías Avanzadas (CRPT; operador del sistema de etiquetado de mercancías “Honest Sign”) dijo a RBC que en los primeros nueve meses de 2026, las ventas de ropa para deportes de verano aumentaron un 21% en términos físicos y un 11% en rublos. Al mismo tiempo, la producción de esos productos se mantuvo en el mismo período del año pasado. En general, en enero-septiembre, los rusos gastaron más de 27.500 millones de rublos en la compra de equipos para deportes de verano.

Ropa para deportes de invierno mostró crecimiento tanto en la producción como en la compra. Desde principios de 2026 hasta septiembre inclusive, la producción aumentó un 17% en unidades anuales al año, las ventas un 22% en valores físicos y un 17% en rublos. En total, la compra de equipos para deportes de invierno por los residentes de Rusia en el período especificado cuesta más de 1.000 millones de rublos.

RBC lanzó un proyecto especial - "Autumn Marathon". Veamos la industria deportiva desde diferentes ángulos: desde la financiación de federaciones hasta la venta de equipos deportivos, programas corporativos de salud y atractivo de inversión de proyectos deportivos. El 22 de octubre, a las 14:00 hora de Moscú, una línea directa con el Ministro del Gobierno de Moscú, el jefe del departamento deportivo de Moscú Alexei Kondarantsev se celebrará en el aire de RBC y Radio RBC. Enviar preguntas a la línea directa a través del formulario en el sitio.

Según un estudio conjunto del ICMR Center (GFC-Rus) y la plataforma analítica V-PROJECT, sólo el 30% de los rusos juegan regularmente deportes. Casi un tercio (32,5%) ejerce menos de dos a tres veces a la semana, y el 37,5% no ejerce en absoluto. Al mismo tiempo, el 71,5% de los encuestados al menos ocasionalmente siguen eventos deportivos.

El principal obstáculo para los encuestados del ejercicio regular llamó la falta de tiempo — 43%. El 28% de los ciudadanos indicaron el alto costo de las clases, otro trimestre carece de motivación.