Marketplaces dit que les Russes sont plus susceptibles d'acheter des biens sportifs

Les Russes, parmi les équipements de sport, achètent le plus souvent des biens pour le sport actif, la pêche et la remise en forme, a déclaré RBC à Ozon et Wildberries.

WB note que la structure des ventes n'a pas changé de façon significative depuis 2023. Les positions de tête sont toujours occupées par les disciplines d'hiver et de fitness, le reste est également réparti dans d'autres domaines - par exemple, la course, football, tennis, natation, cyclisme.

Selon les statistiques du marché, l'augmentation la plus sensible de la demande au cours de l'année écoulée est observée par les produits de vacances d'hiver, malgré une augmentation de plus de 30 % du contrôle moyen. La croissance, mais légèrement plus lente, est également observée dans des catégories comme le cyclisme et la condition physique. En général, le contrôle moyen des acheteurs de vêtements de sport et de matériel de sport a augmenté d'environ 10% par rapport à 2025, selon Wildberries.

La plus forte croissance est concentrée dans le segment des équipements spécialisés et des composants connexes pour les disciplines et les scénarios sportifs individuels – de l'habillement (jarretelles de vélo, pantalons, capri, collants, chiffons) à l'inventaire et les pièces de rechange (neiges, calottes de glace, attaches, aiguilles, trapèzes, doublures, skis, casquettes, dos, mètres, réflecteurs, poignées, knuckles). Dans certains cas, la croissance peut dépasser des milliers de pour cent, mais cela est souvent dû à la faible base des années précédentes, a expliqué le marché.

Parmi les catégories de masse de marchandises, les bicyclettes à deux roues sont dynamiques (+ 66% en termes physiques), et parmi les accessoires de bicyclettes d'accompagnement - shorts de bicyclette (+ 450%), kits de premiers soins de bicyclette (+ 1150%). Biens pour le tourisme - tentes, tentes, poêles touristiques, etc. - la dynamique ici est de 20 à 100%.

Les équipements de sport les plus populaires parmi les Russes sont les survêtements, les espandes, les bouteilles d'eau de sport, les Tchèques et les balles, la WB a noté. Dans cette catégorie, chaque cinquième acheteur retourne en moyenne tous les uns et demi à deux mois. Dans le même temps, le cycle des achats répétés de chaussures est lié à la saison et moyenne de trois à quatre mois.

Selon Ozon, en janvier-septembre 2026, les ventes de biens sportifs ont augmenté de 1,6 fois par rapport à la même période l'an dernier. Les principaux moteurs de croissance de l'entreprise ont appelé les petites villes et les villages: chaque troisième ordre dans cette catégorie tombe sur des établissements avec une population jusqu'à 50 mille personnes.

Parmi les biens de sport, l'équipement de pêche est en tête : les ventes d'appâts ont augmenté presque quatre fois, les gants de pêche - 3,2 fois, et les cannes de pêche pour la pêche hivernale - trois fois, a déclaré Ozon.

Ensuite, les produits de fitness et de tourisme, dont les ventes ont augmenté 1,7 fois par année. Pour les séances d'entraînement à domicile, les acheteurs ont opté pour des rouleaux, des espandres et des groupes de fitness — leurs ventes ont plus que doublé. Dans le même temps, la croissance la plus notable a été montrée par les caprices de sport dans l'assortiment des hommes - la demande pour eux a augmenté 23 fois, a dit le marché.

Parmi les produits touristiques, tout pour le camping est en demande: lampes, brûleurs, vaisselle et tapis de couchage. Les ventes dans cette catégorie ont doublé. Ils achètent aussi activement des vêtements de sport (croissance 1,6 fois) et des chaussures (1,5 fois). Les ventes de vestes de sport et de T-shirts ont augmenté 1,7 fois, les femmes – presque deux fois.

Nous avons également vu une demande accrue pour les produits de danse, de natation et de badminton, avec des ventes qui doublent d'année en année. La demande de produits de tennis a augmenté 1,7 fois par an. Dans le même temps, le tennis de table et le tennis de grande taille sont populaires : les raquettes et les balles pour le tennis de grande taille ont affiché la croissance la plus rapide (une augmentation de presque deux fois) et un set pour le tennis de table (une augmentation de 1,6 fois).

Le Center for the Development of Advanced Technologies (CRPT; opérateur du système d'étiquetage des produits -Honest Sign) a déclaré à RBC qu'au cours des neuf premiers mois de 2026, les ventes de vêtements pour les sports d'été ont augmenté de 21 % en termes physiques et de 11 % en roubles. Parallèlement, la production de ces produits est restée au niveau de la même période l'année dernière. En général, en janvier-septembre, les Russes ont dépensé plus de 27,5 milliards de roubles pour l'achat d'équipements pour les sports d'été.

Les vêtements pour les sports d'hiver ont connu une croissance de la production et de l'achat. Du début de 2026 à septembre inclusivement, la production a augmenté de 17% en unités sur un an, les ventes de 22% en valeurs physiques et de 17% en roubles. Au total, l'achat de matériel pour les sports d'hiver par les résidents de la Russie dans la période spécifiée coûte plus de 1 milliard de roubles.

RBC a lancé un projet spécial - « Autumn Marathon ». Voyons l'industrie du sport sous différents angles : du financement des fédérations à la vente d'équipements sportifs, aux programmes de santé d'entreprise et à l'attractivité des investissements dans les projets sportifs. Le 22 octobre, à 14 h, heure de Moscou, une ligne directe avec le ministre du gouvernement de Moscou, le chef du département sportif de Moscou Alexei Kondarantsev se tiendra sur les ondes de RBC et de Radio RBC. Envoyez vos questions à la hotline via le formulaire sur le site.

Selon une étude conjointe du Centre ICMR (GFC-Rus) et de la plateforme analytique V-PROJECT, seulement 30% des Russes jouent régulièrement au sport. Près d'un tiers (32,5 %) font moins de deux à trois fois par semaine et 37,5 % n'exercent pas du tout. Dans le même temps, 71,5 % des répondants suivent au moins occasionnellement des événements sportifs.

Le principal obstacle à l'exercice régulier des répondants a appelé le manque de temps — 43 %. 28 % des citoyens ont indiqué le coût élevé des classes, un autre quart manque de motivation.