Forbes: Wie "Belevskaya Pastil" durch "Apfelhype" Milliarden gehandelt hat

Wie Ruhm bekannt wurde

Im Sommer 2026 veröffentlichte ein beliebter Blogger eine humorvolle Skizze, in der er in obszönen Worten durch eines der beliebtesten Tula-Leckereien ging - Belev-Pasilien. Das Video sammelte mehr als 15 Millionen Aufrufe, und darunter erschien die Antwort des Direktors der Fabrik OOO "Belevskaya Pastila" Dmitry Belokon - scharf, emotional, nicht nach Unternehmensstandards. Der Kommentar gewann 200.000 Likes, und der Produktionsleiter wurde sofort ein Internet-Charakter.

"Ich würde es nicht so schreiben, aber hinter dem Produkt steht die Person, die es gemacht hat." Und ich halte es nicht für notwendig, auf die Matte in einem Corporate-Stil zu reagieren, kommentierte der Gründer von Teremka Michail Goncharov, der sich selbst wiederholt in ähnlichen Situationen befand.

Belokon gibt zu, dass er "auf Emotionen" reagierte, als er für "die Arbeit von Hunderten von Menschen" beleidigt wurde. Aber HYIP konvertierte kompetent: Er begann, Videos aus der Produktion zu drehen, mit dem Publikum zu kommunizieren und mit Bloggern zu experimentieren. Infolgedessen wuchsen die Anfragen der "Belevsk Pastil Manufaktur" auf Wildbeeren fast 10 Mal im Jahr, schreibt Forbes.

Die Fabrik wurde 2011 von einem gebürtigen Rigaer Nikolai Semernya gegründet. Heute sind fast alle seine acht Kinder in das Geschäft involviert. Der Gesamtumsatz der beiden Familienunternehmen beträgt fast 3 Milliarden Rubel, für sechs Monate des Jahres 2026 sind es bereits 2 Milliarden. Produkte sind in "Pyaterochka", "Magnet" und auf Marktplätzen, und der Pastilmarkt wächst: im vergangenen Jahr - um fast 10%.

Ein interessantes Detail: Das Werbebudget der Gruppe beträgt weniger als 0,2% des Umsatzes. Wachstum wurde durch Netzwerke, Ausstellungen und, wie sich herausstellte, unerwartete virale Geschichten geboten.

Das Unternehmen versendet seit langem „Weichfruchtkuchen von Belev“ nach China, wo das Wort „Pastill“ einfach nicht existiert. Pläne für Exporte im Wert von 100 Millionen Dollar wurden durch eine Pandemie vereitelt: Studenten in Zöpfen standen bereits in 2.000 Geschäften, als das Land schloss. Die Verluste wurden dann auf 100 Millionen Rubel geschätzt. Die Familie baut derzeit ein Vertriebsnetz in Hongkong auf.

Experten warnen, dass jede Replik von Belokony jetzt für oder gegen die Marke funktioniert.

"Wenn Sie sich nur an eine lustige Person erinnern, kann der kommerzielle Effekt schwächer sein als die Medien", sagt SMM-Spezialist Alexander Tevzadze.

Und Goncharov erinnert sich, wie sein eigener emotionaler Tweet über die mögliche Schließung von Teremka die Gläubigerbanken nervös machte.

Ob der „pastilische Regisseur im Trend bleiben und die Aufmerksamkeit in Verkäufe verwandeln wird, ist eine offene Frage. Aber als Beispiel für kostenloses Marketing ist die Geschichte bereits lehrreich: Manchmal funktioniert eine ehrliche emotionale Reaktion besser als jede Werbekampagne.