Forbes: Comment -Belevskaya pastile-- par -apple hype-- échange des milliards

Comment la renommée est devenue connue

Au cours de l'été 2026, un blogueur populaire a publié un croquis humoristique, où en termes obscènes il a marché à travers l'un des traites Tula les plus populaires - Belev pastile. La vidéo a recueilli plus de 15 millions de vues, et sous elle est apparue la réponse du directeur de l'usine OOO "Belevskaya Pastila" Dmitry Belokon - tranchant, émotionnel, pas selon les normes de l'entreprise. Le commentaire a gagné 200 000 likes, et le directeur de production est instantanément devenu un personnage Internet.

Je ne l'écrirais pas de cette façon, mais derrière le produit est la personne qui l'a fait. Et je ne pense pas qu'il soit nécessaire de répondre au tapis dans un style d'entreprise, a commenté le fondateur de Teremka Mikhail Goncharov, qui lui-même se trouvait à plusieurs reprises dans des situations similaires.

Belokon admet qu'il a répondu sur les émotions quand il est devenu offensé pour le travail de centaines de personnes. Mais HYIP s'est converti avec compétence : il a commencé à tourner des vidéos de production, à communiquer avec le public et à expérimenter avec les blogueurs. En conséquence, les demandes de la manufacture de pastil de Belevsk sur les mûres sauvages ont augmenté presque 10 fois par an, écrit Forbes.

L'usine a été fondée en 2011 par un natif de Riga Nikolai Semernya. Aujourd'hui, presque tous ses huit enfants sont impliqués dans l'entreprise. Le chiffre d'affaires total des deux entreprises familiales est presque 3 milliards de roubles, pour six mois de 2026 il est déjà 2 milliards. Les produits se trouvent à Pyaterochka, Magnet et sur les marchés, et le marché pastile est en croissance : au cours de la dernière année – de près de 10%.

Un détail intéressant: le budget publicitaire du groupe est inférieur à 0,2% des recettes. La croissance a été assurée par des réseaux, des expositions et, comme il s'est avéré, des histoires virales inattendues.

La société expédie depuis longtemps des gâteaux de fruits tendres de Belev à la Chine, où le mot "pastil" n'existe tout simplement pas. Les plans d'exportation d'une valeur de 100 millions de dollars ont été contrecarrés par une pandémie : des étudiants en tresses étaient déjà présents dans 2 000 magasins lorsque le pays a fermé. Les pertes ont ensuite été estimées à 100 millions de roubles. La famille construit actuellement un réseau de distribution à Hong Kong.

Les experts avertissent que toute réplique de Belokony fonctionne maintenant pour ou contre la marque.

Si vous vous souvenez seulement d'une personne drôle, l'effet commercial peut être plus faible que les médias, dit le spécialiste SMM Alexander Tevzadze.

Et Goncharov se souvient comment son propre tweet émotionnel sur la fermeture possible de Teremka a rendu les banques créanciers nerveux.

La question de savoir si le directeur pastilien de la ville restera dans la tendance et transformera l'attention en ventes est une question ouverte. Mais comme exemple de marketing libre, l'histoire est déjà éducative: parfois une réponse émotionnelle honnête fonctionne mieux que toute campagne publicitaire.