Forbes: Cómo “Belevskaya pastile” a través de “apple hype” transfirió miles de millones

¿Cómo se conoció la fama

En el verano de 2026, un popular blogger publicó un boceto humorístico, donde en términos obscenos caminaba a través de uno de los más populares golosos Tula - Belev pastile. El video recogió más de 15 millones de puntos de vista, y bajo él apareció la respuesta del director de la fábrica OOO "Belevskaya Pastila" Dmitry Belokon - agudo, emocional, no por estándares corporativos. El comentario ganó 200.000 gustos, y el gerente de producción se convirtió instantáneamente en un personaje de Internet.

“Yo no lo escribiría de esa manera, pero detrás del producto es la persona que lo hizo. Y no considero necesario responder a la estera en un estilo corporativo, comentó el fundador de Teremka Mikhail Goncharov, quien se encontró repetidamente en situaciones similares.

Belokon admite que respondió “en emociones” cuando se sintió ofendido por “el trabajo de cientos de personas”. Pero HYIP se convirtió competentemente: comenzó a disparar videos de producción, comunicarse con el público y experimentar con los bloggers. Como resultado, las peticiones de la “Manufactura del Pastel de Belevsk” en Wildberries crecieron casi 10 veces al año, escribe Forbes.

La fábrica fue fundada en 2011 por un nativo de Riga Nikolai Semernya. Hoy, casi todos sus ocho hijos están involucrados en el negocio. Los ingresos totales de las dos empresas familiares son casi 3 mil millones de rublos, durante seis meses de 2026 ya son 2 mil millones. Los productos están en “Pyaterochka”, “Magnet” y en los mercados, y el mercado de pastos está creciendo: en el último año – por casi un 10%.

Un detalle interesante: el presupuesto publicitario del grupo es inferior al 0,2% de los ingresos. El crecimiento fue proporcionado por redes, exposiciones y, como resultó, historias virales inesperadas.

La compañía lleva mucho tiempo enviando “cartas de fruta blanda de Belev” a China, donde la palabra “pastil” simplemente no existe. Los planes para 100 millones de dólares de exportaciones fueron frustrados por una pandemia: los estudiantes en trenzas ya estaban en 2.000 tiendas cuando el país cerró. Las pérdidas se calcularon entonces en 100 millones de rublos. La familia está construyendo una red de distribución en Hong Kong.

Expertos advierten que cualquier réplica de Belokony ahora funciona para o contra la marca.

“Si usted recuerda sólo a una persona divertida, el efecto comercial puede ser más débil que los medios de comunicación”, dice Alexander Tevzadze, especialista en SMM.

Y Goncharov recuerda cómo su propio tweet emocional sobre el posible cierre de Teremka hizo que los bancos acreedores nerviosos.

Si el “director pastiliano” permanecerá en la tendencia y convertirá la atención en ventas es una pregunta abierta. Pero como ejemplo de libre marketing, la historia ya es educativa: a veces una respuesta emocional honesta funciona mejor que cualquier campaña publicitaria.