Okkam Creative: Der Anteil der Werbung mit traditionellen Werten erreichte 60%

Unternehmen in ihrer Werbung begannen, häufiger Bilder mit traditionellen Werten zu verwenden, sagte Kommersant in Okkam Creative. Im Laufe von fünf Jahren ist der Anteil dieser Werbung von 32% auf 60% gestiegen. Im Jahr 2026 nutzte das Geschäft Würde, Arbeit, Menschenrechte und Freiheiten und die Priorität des Spirituellen gegenüber dem Materiellen.

Die Studie umfasste Werbespots für 2021 und 2026: Insgesamt wurden 234 Anzeigen mit einer Gesamtdauer von 117 Minuten analysiert. Die Stichprobe umfasste die Top 10 Werbetreibenden nach Kosten im Jahr 2026 und auch die Top 10 Werbetreibenden im Jahr 2021. Die Bewertung wurde auf 17 traditionellen Werten durchgeführt: Leben, Würde, Menschenrechte und Freiheiten, Patriotismus usw. (basierend auf dem Dekret des Präsidenten der Russischen Föderation Nr. 809 vom 9. November 2022). Im Jahr 2026 ist mindestens einer der 17 Werte in 93% der analysierten Videos von 2026 vorhanden, während der Anteil 2021 auf 65% geschätzt wurde. Zwei Werte oder mehr sind doppelt so häufig.

Im Jahr 2021 wurde Wert häufiger zu einem verständlichen Plot oder Markenversprechen: Eine starke Familie sorgt und teilt, Würde ist Vertrauen und Unternehmertum, Rechte und Freiheiten sind die Möglichkeit der Selbstverwirklichung. Im Jahr 2026 wurden die gleichen Bilder komplexer und persönlicher. Die Distanz zwischen geliebten Menschen, Rückkehr, Erinnerung, gemeinsame Ressource und unvollkommene Beziehungen treten in den Vordergrund. Die Familie wird nicht zu einem Bild des Wohlbefindens, sondern zu einem Raum, den die Menschen mit gemeinsamen Anstrengungen unterstützen.

Ende 2026 erwartet Okkam das Wachstum des Werbemarktes unter Berücksichtigung von E-Com und Einzelhandelsmedien um 20% auf 2,15 Billionen Rubel und bis Ende 2027 um 22%. Das Wachstum in traditionellen Segmenten wird Ende dieses Jahres 5% auf 1,8 Billionen Rubel betragen.

Barbara Polonskaya