أوككام الإبداعي: بلغت حصة الإعلان بالقيم التقليدية 60 في المائة

وبدأت الشركات في إعلاناتها تستخدم صوراً ذات قيم تقليدية، وتخبر كوميرسان في أوككام الإبداعية. وعلى مدى خمس سنوات، زادت حصة هذه الترقية من جميع الإعلانات من 32 في المائة إلى 60 في المائة. In 2026, business used dignity, work, human rights and freedoms and the priority of spiritual over material.

وشملت الدراسة إعلانات تجارية لعامي 2021 و 2026: تم تحليل ما مجموعه 234 إعلاناً لمدة إجمالية قدرها 117 دقيقة. واشتملت العينة على الإعلان العشرة الأوائل بالتكلفة في عام 2026، كما شملت أكبر عشرة إعلانات في عام 2021. وأُجري التقييم على 17 قيماً تقليدية: الحياة والكرامة وحقوق الإنسان والحريات، والوطنية، وما إلى ذلك (على أساس مرسوم رئيس الاتحاد الروسي رقم 809 المؤرخ 9 تشرين الثاني/نوفمبر 2022). وفي عام 2026، يوجد ما لا يقل عن واحد من القيم الـ 17 في 93 في المائة من أشرطة الفيديو التي تم تحليلها في عام 2026، بينما قدرت الحصة في عام 2021 بنسبة 65 في المائة. وهناك قيمتان أو أكثر من ذلك هما ضعف القيم المشتركة.

وفي عام 2021، أصبحت القيمة في كثير من الأحيان مؤامرة مفهومة أو وعدا بالعلامات التجارية: فالأسرة القوية ترعى وتتشاطر، والكرامة هي الثقة ومباشرة الأعمال الحرة، والحقوق والحريات هي إمكانية تحقيق الذات. In 2026, the same images became more complex and personal. المسافة بين أحبائهم، العودة، الذاكرة، الموارد المشتركة والعلاقات غير الدقيقة تأتي إلى المقدمة. The family becomes not a picture of well-being, but a space that people support with common efforts.

By the end of 2026, Okkam expects the growth of the advertising market, taking into account e-com and retail media, by 20%, to 2.15 trillion rubles, and by the end of 2027 - by 22%. وسيكون النمو في القطاعات التقليدية في نهاية هذا العام 5 في المائة، ليصل إلى 1.8 تريليون روبل.

Barbara Polonskaya